比亚迪面试通过率高吗
做品牌,不分行业,其底层逻辑是一致的。面对广大的消费者,品牌如何建立良好的形象,以及如何做好营销推广,看看这篇文章的理解。
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做品牌,其实不分行业,很多底层东西是相通的,毕竟面向的都是消费者,大道至简。
今天分享比亚迪的例子,他的0-1阶段,其实也并不顺利,甚至背负抄袭骂名,虽然今非昔比,早已经逆袭。但依然可以从它身上,看到建设品牌的思路。
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如今的比亚迪,总市值在全球车企中排名前3,但是在十几年前,说到比亚迪汽车,根本就不会觉得它是品牌,顶多算一个牌子。十几年前年我校招收到的第一个offer就是比亚迪的,那时候,作为985院校的理工科面试比亚迪,通过率极高。
当时,比亚迪核心业务是电池,汽车是F3,外观丑,价格便宜很畅销,毕竟花7万多块钱就可以买到一辆近15万元的“丰田花冠”平替,还是划算的。截至2021年正式停产时,F3总销量已经超过了300万台。
F3让比亚迪赢得了GMV,却失去了品牌形象,从此比亚迪背上了“抄袭”、“低端车”的名声。
所以,校招虽然offer发的多,但是拒绝比亚迪offer的人也很多。
如今,比亚迪俨然成为国产新能源汽车的领导品牌,“低中高”端各种汽车产品三线齐发力,出口到日本,欧洲,和国外品牌PK。汉DM/EV也已经成为唯一月销量可破万的中高端C级国产轿车。
之前低端车,low牌子的形象,早已经被颠覆。
到底比亚迪这十几年做了哪些事情,一步步摆脱自己低端形象,难道是因为有钱投放?对于正处于新消费赛道的品牌,有哪些可以借鉴的启发呢?
一、产品力
比亚迪这几年成为“品牌”,并不是砸广告,砸曝光,不停的广告投入导致的,试想一下,如果比亚迪的车型还是F3,就算砸再多的广告,都是打水漂,当年重庆力帆的财力,可比比亚迪强,但是力帆从头到尾坚持模仿和低价策略,现在力帆早已经淡出大家视野。
所以,任何品牌成长的基础,一定是产品力,公司不是先创造品牌,而是通过产品,先创造顾客,再由顾客的购买、传播、口碑创造品牌。如果从事营销行业的人,觉得靠branding,靠广告曝光就能砸出一个品牌,那一定是做不起品牌。
比亚迪之前的汽车,刚开始靠抄袭,但是创始人王传福崇尚技术,一直沉淀行业领先的技术,包括电池,电动车核心零部件等等。
来自第三方数据,比亚迪在过去的20年里申请了1.3万个专利,是特斯拉的16倍,其中一半以上与电池有关。
技术的沉淀,让比亚迪慢慢有了叫板其他品牌的实力。包括在电动车领域比亚迪的黑科技“刀片电池”。
搭载刀片电池的“汉”问世后,硬是在品牌力不如特斯拉情况下,上市短短几天后,就收到了3万辆订单。这也让国人看到了比亚迪可以与特斯拉掰手腕的实力。
消费者不是傻子,产品不行,就是慢慢失去市场。韩系车起亚现代、法系车雷诺、日系车英菲尼迪、意大利的罗密欧等,因为产品的问题,销量萎缩,口碑变差。难道这些品牌曾经的品牌力、市场预算,会不如比亚迪吗?
大家作为消费者,购买产品时候,知道产品非常重要。但是很多老板打造新消费品品牌,却停留在产品代工厂,你抄我也抄,希望自己的核心竞争力是营销推广,结果钱没少投,销售额好看,公司不赚钱。
二、品牌印象
品牌是否高端,不是靠自己的广告语上宣传自己高端,就是高端,试想一下,十几年前,比亚迪如果自己喊出想做中国高端汽车,就凭F3,自己都叫不出口。
比亚迪之前的logo,借鉴的宝马蓝白色,也是一直被大家吐槽:不好看,丑。
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品牌印象,不是取决于品牌怎么喊口号。要甩掉低端、廉价、质差的标签,必须改头换面。在品牌印象上,除了提升产品力,比亚迪还做了这么几件事情:
1. 更改logo,毕竟面子工程还是必须的![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0169eb82d5001a9832.jpg)
从奥迪挖过来的设计团队,直接就把比亚迪汽车的颜值,拉升了几个等级;在车身内饰方面,曾是奔驰S级内饰设计师在2019年开始担任比亚迪全球内饰设计总监。
3. 提价产品带来的信心,直接体现在比亚迪汽车的售价上,从定价上让消费者觉得,比亚迪在冲击国产中高端行列。最近推出的百万级仰望,直接让比亚迪形象继续提升几个等级。
4. 公关公关也属于你投入了,也不知道到底能帮品牌卖多少货的动作,不做可以吗?
当提到一个品牌的时候能够联想到它的高端选项,即便暂时不会有选择它,选择该品牌的其他产品也不会感觉到低级。
很多人觉得比亚迪崛起,依靠中国这几年的电动车红利。打铁还需自身硬,这几年电动车品牌层出不穷,靠砸钱做营销的品牌也不少,还有好几个跑路的。一个品牌的成长,绝对不只是靠营销能力的驱动,尤其在红海赛道。
三、总结
一个企业能够成功,不仅仅是品牌力、营销力、还包括了公司战略、公司运营、渠道力等等。
今天只是从产品力和品牌印象角度,分享比亚迪的案例,也是希望大家更多的借鉴。不管是新消费品赛道,还是高科技的汽车赛道,是否品牌一定不是看营销投入,脱离了产品,营销就是无源之水。
很多品牌老板找我,预算有限,产品大众货,特别想找到营销的技巧,打造品牌力,实现销售额增长,和多数人沟通产品力,他们都会觉得是正确的废话,甚至不信:别人谁谁谁产品也不怎么样,靠推广、直播起来了。
其实,你看到别人光鲜亮丽的GMV背后,可能是不赚钱。GMV高并不等于有品牌力。
专栏作家
营销老王,微信公众号:营销老王(ID:wltx-2015),人人都是产品经理专栏作家。觉智营销创始人,15年专注营销,前阿里巴巴营销专家,累计服务50+新消费品牌,多个品牌成为行业TOP1,多个品牌0-1拿到千万融资。
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人季宇937比亚迪面试成功能说明一定会录用么 -
卜家枝17797696416 ______ 一般面试录取都是当场决定的,如果说等通知可能就没有戏了,还是向其他地方考虑吧,不能守着一个地方啊
人季宇937想进比亚迪内部会所(深圳),如果面试的话要注意些什么?本人身高180,高中/中专学历. -
卜家枝17797696416 ______ 我是比亚迪内部的员工,不过我不是会所的,我知道一般的流程.面试的一般应该很容易过,主要是工资不一定合你心意
人季宇937关于申请办理美国旅游签证,通过旅行社办理与自己去办理有何区别?... -
卜家枝17797696416 ______ 没什么区别,办理的流程都是一样的,不过旅行社办理会更专业一些,也会相对应的给你一些指导和建议,让你更容易申请到美国签证,所以我觉得找旅行社代办也是可以的,首先是因为办理签证过程当中需要的资料和公证很多,自己办,很有可能稍一疏忽 就漏了某些文件 或者文件格式不符和要求. 第二 如果是通过代办签证公司办理,他们因为是长期办理各种签证 有一定的信誉度 签证的成功率也就高了,具体的你看看这篇文章就懂了《办理美国签证中介好还是自己办理好?不同情况有不同的选择!》
人季宇937比亚迪的面试感觉很水啊,进去待遇好吗?211本科生 -
卜家枝17797696416 ______ 销售都这样,只考核业绩
人季宇937谁在比亚迪做过?我想去面试普工,但他们说不要二次进厂的,我半年前在大亚湾比亚迪体检、照相后就走了, -
卜家枝17797696416 ______ 楼主以前的行为应该没有影响,因为这些大公司一般情况下是进厂工作后被公司辞退或自行辞职的这种员工不会有第二次聘用.像楼主这种没签合同他们的人事系统应该不会记录的.希望能够帮助到您,如何解决了您的问题,望采纳.
人季宇937比亚迪厂长面试了,然后等通知,有希望 -
卜家枝17797696416 ______ 如果过一周后没有任何讯息,那就意味着基本没希望了,请参考!
人季宇937比亚迪天天都面试新员工吗? -
卜家枝17797696416 ______ 是的,天天都有面试哦.
人季宇937最近面试上了迈瑞和比亚迪 大家知道哪家公司比较好一点吗? -
卜家枝17797696416 ______ 迈瑞压力大些,前景好些(只要你足够牛),待遇肯定很有竞争力,只是没有住房公积金,其他福利都有.比亚迪一般般吧...
人季宇937如果笔试通过了而面试没回答上来可能通过么? -
卜家枝17797696416 ______ 一般总分都是同时考虑笔试和面试的,二者所占比例可能不同.这个不好说,可能你面试的不好,别人面试的更差,那样你就可能过了.先别担心,等待结果吧.