电梯内部广告图片

21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道

4月19日，社区营销研究院在广州发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）。该报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况，多组调查数据印证了广告主信心得到提振、领先消费潜力释放，成为中国经济复苏的先行指标。

会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，侧面印证了中国经济的复苏态势。

数据显示，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。规模方面，据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍。以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，成为中国第一大梯媒。

此外，社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大支柱，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。

具体而言，20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体也在加速回归。数据显示，2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

投放区域呈现哪些特征？报告显示，长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示出消费中心城市主力角色。

在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市（北京、上海、广州、深圳）2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业，唯有苏州成为互联网企业团宠，投放社区电梯智能屏广告最多的品牌来自互联网。除此之外，上海最受互联网企业和家居家装行业品牌青睐，两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大；食品行业品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃货之都”；北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市。

值得一提的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值，表现出强劲的消费韧性。此外，两地投放较多的行业类型也基本一致，位居TOP1的是互联网行业。

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