男人三宝女人三宝是指哪三宝

       在互联网的二手转卖平台，总会出现一些奇葩或者价格非常突出的转卖信息。
       比如一块钱买个教训、高价出一个"木板狗"，这些段子从让人震撼，演变成一个个聊天话语间带活氛围的调料。
       不过，笑一笑之后，回归到现实生活中，却真的有更戏剧性的事情发生。
       比如，12000元一件冲锋衣一上架就一扫而空，还是让"本就不太富裕"的网友们张大嘴巴。
       定眼一看，又对自己的审美产生怀疑：这真的好看吗？穿起来像送外卖的……
       前几日，这件被炒到12000元的冲锋衣还冲了一波热搜。
       看来大家对这件“价值连城”的衣服有自己的想法。


       一件看似平淡无奇的冲锋衣，究竟有何魔力，成为当下炙手可热的时尚单品？
       01
       要是其他牌子的冲锋衣卖这么贵，肯定会被网友诟病。
       但如果看见这昂贵的冲锋衣上的logo，所有人的画风又一转：
       原来是始祖鸟啊，那可以理解了。
       为什么大家对始祖鸟如此宽容与偏爱呢？
       这得从这只鸟的“前世今生”聊起。
       始祖鸟是加拿大的一家专业户外服饰品牌，背靠芬兰的亚玛芬体育。
       有意思的是，亚玛芬公司最开始是一家烟草公司，始祖鸟也不是亚玛芬的独创。
       亚玛芬的创始人们来自四个顶级的教育研究协会。
       他们的想法也非常简单明了，想从高昂的烟草利润中获得足够的资金，支持芬兰的教育发展。
       但是之后的十几年，亚玛芬的烟草生意也逐渐快接近天花板。
       于是，公司高层开始把目光移向其他领域，尝试找到一个新板块进行转型。
       终于，在1986年，亚玛芬开始布局体育用品领域，
       秉承匠心打造，收购了几家体育用品生产商，逐渐成为户外用品的顶级品牌。
       2004年，亚玛芬就彻底从“卖大烟”变成体育用品大亨。
       而始祖鸟，最初是阿迪达斯旗下的户外品牌，但这只鸟在阿迪达斯不太起眼，没做出什么风浪来。
       但正拓宽自己体育王国版图的亚玛芬却对始祖鸟青睐有加，花了近5亿欧元，从阿迪达斯买下了这只鸟。
       2007年，随着亚玛芬开始进入中国市场，"始祖鸟"也跟着在新市场栖息。
       不过那时，国人也没对它有什么了解，也不明了亚玛芬的深厚家底。
       然而，这一段时间，出身高贵的亚玛芬快速发展后，显得后劲不足起来。
       业绩增长忽然连续6年不景气，这个体育用品届的"高奢"品牌，似乎开始摇摇欲坠。
       就在亚玛芬高层一筹莫展的时候，国民运动品牌安踏，在暗中"早有准备"，看上了正在寻找出路的亚玛芬。


       安踏在国内的运动市场稳固，认可度很高，日渐壮大的安踏萌生走出国门的想法。
       亚玛芬的各项业务以及在国外市场积攒的良好口碑，无不吸引着安踏靠近，抛出橄榄枝。
       2019年，安踏创始人丁世忠拉来了腾讯公司在内的几位合伙人，出资46亿欧元，收购了亚玛芬。
       这一壮举，也成为中国运动用品目前规模最大的跨国收购案例。
       和亚玛芬一起收入安踏麾下的，还有原有的各个子品牌，其中就包含特洛蒙、始祖鸟、威尔胜等。


       2024年伊始，安踏集团宣布，亚玛芬即将在纽交所上市。
       而始祖鸟也借此东风，在神州大地"遍地开花"。
       2018年，始祖鸟的会员还只有1.4万人。
       但到了2023年，这个数字已经翻了十倍以上，多达170万会员人数，有63家自营店开业。
       始祖鸟的王牌产品，便是冲锋衣系列。
       始祖鸟的各款冲锋衣，售价在4千元到8千元不等，
       甚至还有更贵的2万元以上，却还是紧俏的很，库存告急。


       根据"爱鸟狂粉"们解释，始祖鸟贵有贵的理由：
       质量好，又百搭，一件衣服甚至可以作为传家宝传给下一代。
       比如面料上，始祖鸟就使用了防水又透气的材料，这还要归功于不一般的面料生产商。
       在制作工艺上，使用三层压胶，胶宽只有13毫米，比行业标准的22毫米还少了9毫米；
       每英寸缝16针，比行业标准的6-8针多了一倍。
       服务更是周到贴心，始祖鸟提供三次免费清洗服务。
       在门店消费达到一定程度，就可以兑换清洗次数。
       此等解放双手的措施，怎么能不叫人心动呢？
       精益求精，让始祖鸟遥遥领先于同行，贵出了自己的新天地。
       02
       话虽如此，但一件冲锋衣让大众如此趋之若鹜，还是少见的景象。
       在北京的地铁里，三步一回头，迎面就能和七八件"冲锋衣"擦肩而过，九成以上都是始祖鸟的logo。
       感到惊奇的网友甚至在想：是不是发放市服了，没通知自己领取？
       也有不理解的网友质疑为什么要花好几个月工资去买一件“丑衣服”，钱那么好赚了？
       略懂行的网友则会说：当穿上始祖鸟，那就不再只是一件衣服了，而是一种生活态度。
       坊间流传的一句话，更是凸显了它的地位：人到中年有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。
       安踏擅长营销，此前默默无闻的“斐乐”品牌，就被盘活成国内的潮流运动标志之一。
       而针对始祖鸟，安踏也计划打出同样的招数，请来了明星大咖来代言，让始祖鸟更接近用户。
       还有早些时期，始祖鸟就请来了国际超模刘雯代言。
       她身上那件蓝色冲锋衣，也让"始祖鸟"粉丝想入手同款。


       安踏的新任CEO徐阳便是成就始祖鸟的推手，他坦言：
       “消费者买的是一个故事，买的是一种精神寄托。”


       显而易见，安踏的营销策略，又一次成功了。
       鲜少逛街的中年男性，都挤满了始祖鸟的门店。
       当然，女性版本的顺口溜也没落下"鸟"：露露柠檬、拉夫劳伦、始祖鸟。
       因为，深得女性喜爱的瑜伽裤背后的“露露柠檬”品牌创始人，也加入了始祖鸟的行列。
       为吸引女性客户做了不少功课，在始祖鸟冲锋衣的外形上更加修身。
       在一线城市的中产眼里，始祖鸟和其他高奢品牌一样，是一种"硬通货"，是社交货币。
       随着户外运动的热潮袭来，冲锋衣的市场需求就愈发明显。
       作为老牌的冲锋衣品牌，始祖鸟更是被一众狂热粉丝"捧上神坛"，站在了"鄙视链顶端"。
       你可以不登山、没有户外活动，但不能没有一件始祖鸟，
       就像爱美人士不能没有迪奥的口红、香奈儿的香水一样。
       而穿上了始祖鸟，无形中透露着自己对健康生活的需求，低调炫耀着自己的经济实力。
       这股中产的穿搭潮流，最终还吹向了年轻人的时尚圈。
       一搜"冲锋衣"穿搭，相关热度居高不下，各种各样的穿搭款式和选品经验帖，数不胜数。
       而始祖鸟也非常听劝，趁着热度不减，对经常被吐槽的冲锋衣外观上也作出改良，推出更适合年轻群体的潮流款式。
       在大街里，女孩们除了穿着浅色的"面包服"和羽绒服，还多了一件颜色明亮的冲锋衣。
       这就是风靡2023年的"三合一"冲锋衣。
       羽绒内胆可以拆卸，适合一年四季，美观又大方，一经发售，成为爆款。


       不得不说，冲锋衣在冬季服装市场，"杀"出了自己的一条路来，让羽绒服和呢子大衣都得靠边站。
       从户外必备到时尚单品，这只始祖鸟，正飞入寻常百姓家。
       03
       当然，始祖鸟就算再好，价格还是让不少人望而却步。
       而且假货泛滥，一不小心就触雷，非常尴尬。
       但在国内这个庞大的服装市场，有需求就有产品。
       把羡慕的眼光从橱窗里的始祖鸟转移下来，就会发现一片“新大陆”。
       国内的冲锋衣，亦是这一波潮流里不一样的色彩。
       “骆驼”牌冲锋衣，也从被视为“老头乐”，成为新时尚的宠儿。
       399元就能获得始祖鸟一样的满足感，让在校学生和普通打工人心动不已，纷纷下单体验。
       根据抖音数据可知，消费冲锋衣的群体，30岁以下的用户占到50%。
       但由于囊中羞涩，“养不起”高达四位数一件的始祖鸟。
       又想赶上潮流，于是性价比超高的骆驼牌便成为了首要选择。
       骆驼牌也不负众望，在工艺方面，自主研发双重防雨材质，
       始祖鸟能做到的“站在瀑布下淋雨”，骆驼也做到了。


       难怪有人戏称骆驼牌为“始祖鸟平替”，为了支持国货，高低得买一件。
       这股热情直接让骆驼牌走上销售巅峰。
       2023年的双十一购物潮，骆驼牌直接挤掉前年户外品牌销量排名第一的“北面”，成为当时的销冠，妥妥一匹“黑马”。
       而被万人追捧的始祖鸟却仅屈居于榜单第七。
       除了强势劲头的骆驼牌，上文提到的美国传统服装品牌“北面”也盯着冲锋衣潜在的市场，想来分一杯羹。
       早在2014年，北面和潮牌“superme”联名推出的羽绒服也一度成为时尚热门话题，收获了一大批忠实买家。
       更是因为校园的学生穿北面羽绒服很多，被戏称为“校服”。


       而北面走的路线，正是“时尚与功能兼顾”的模式，吸引了更多消费者。
       根据相关数据可知，北面的消费主力，不仅仅是专业运动员，还有七成，来自普通大众。
       由此可见，始祖鸟面对的竞争对手还真不少。
       虽然目前处于“一家独大”的局面，但依旧不可掉以轻心。
       04
       俗话说，时尚是一个圈。
       每到一定时间，就会刮起“复古潮流”。
       冲锋衣的出圈完全可以证明这一点，以往它仅仅是户外圈子里能讨论的小话题，现在却成了网友们闲谈的例子。
       以前被嘲“土得掉渣”，现在被喜欢得成为一线潮流。
       作为一种独特的户外服饰，冲锋衣不仅具有极高的保暖性能，还兼具时尚与实用性，受到了许多时尚达人和明星的喜爱。
       在时尚界，冲锋衣不再只是户外的专属，而是成为了各大品牌和设计师竞相追捧的时尚单品。
       根据中信证券的数据可知，到2035年，国内户外运动的市场规模将突破千亿。
       未来冲锋衣的需求缺口，只会增长不减。
       但人们的消费心理，也会从追赶新事物的狂欢中冷静下来，重新审视需求，不再盲目跟风。
       此时高不可攀的始祖鸟，说不定就会被下一波的某个新潮流所替代。
       但无论是天价始祖鸟，还是其他品牌，未来的道路仍然充满挑战，也蕴含巨大的商机。
       如何一直成为消费者的心头好，还需要商业巨头们仔细谋划一阵。
       -End-
       作者：柏舟\n

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