血族bloodline卡牌图鉴
在ChinaJoy的N4场馆中，《传奇世界》刚刚度过了它20岁的生日。
作为“生日礼物”，盛趣游戏与豫园合作，为《传奇世界》搭建了个独具韵味的展台，以游戏中的“驿站”概念为原型打造了阁楼风格的“传世时光驿站”，战法道Coser与扇面题词活动吸引了不少游客驻足。而游戏日报交流后发现，其中不乏本该行程安排紧张的从业者。
《传奇世界》CJ展台图
某行业老兵对此解释称，当年传奇占据游戏行业的半壁江山，而《传奇世界》又是“至少一半的传奇”，所以看到20周年难免会有些压不住回忆。
《传奇世界》的历史有多深？一个有趣的比较对象就是ChinaJoy，别看今年是第21届，但第1届是在2004年1月举办的，而《传奇世界》则是2003年7月28日在国内市场上线，所以实际上《传奇世界》比ChinaJoy还要“大半岁”，更久地见证了行业发展。
在与现场的工作人员聊过之后，让游戏日报比较惊讶的是，《传奇世界》似乎并没有“想象中暮气感”，无论是产品的新计划还是联动的频繁度，都不像是一款20年产品该有的样子。为此，游戏日报联系到了负责《传奇世界》研发和发行团队（传世工作室）的总经理任霆，和他聊起了这款游戏的现状以及未来打算。
传世工作室总经理 任霆
以下为采访实录：
游戏日报：我了解到任总十余年前就开始接手传世，这些年来，在游戏研发经历、游戏玩家事件中，您对传世记忆最深刻的分别是什么？
任霆：我是02年加入《传奇世界》团队的，06年开始担任《传奇世界》的产品经理。在研发经历上，最难忘的还是团队在张江集电港做游戏的上线攻坚。那会儿正好遇到03年的非典，很多同事就干脆住在公司，虽然环境比较艰苦，压力也很大，但大家的使命感很强，可以说是负重前行吧。而后，我们在2003年7月28日，正式开启了《传奇世界》的公测，并且在不到两个月的时间就突破了30万的同时最高在线。
这些年来，值得回忆的玩家故事太多了。我们是一个很注重社交的游戏，在2005年的时候，就举办了大型的玩家线下活动，也就是首届《传奇世界》沙城城主峰会。很多传世玩家第一次走到线下，进行面对面的交流。在后续的长线运营中，我们每一年都会举办类似的活动，这也成为了我们的一个传统。而我们的这些玩家们，通过传世这个游戏认识，有的变成携手并肩的生意伙伴，有的结为良师益友，更有一些因为传世结缘，成为了相伴一生的伴侣。很荣幸，《传奇世界》这款游戏陪伴了很多人的青春，成为了玩家之间的一座桥梁。
2005年《传奇世界》首届沙城城主峰会
2023年《传奇世界》20周年全国玩家聚会
游戏日报：您认为过去20年，传世工作室、传世端游给中国网游界带来了哪些积极的影响？
任霆：在启动《传奇世界》项目的时候，我们希望依托中国的文化背景，做出一款更符合中国玩家喜好的产品。但当时，市面上主流的游戏基本都是国外引进，在自主研发这条道路上，我们没有太多可借鉴的经验，基本上是“摸着石头过河”。所幸这第一代的中国游戏人，具备了“开荒者”的特质，还是非常敢想敢做的。
所以可以看到，《传奇世界》革新性地推出了免费游戏的模式，大大拓展了用户群体。而后，又发布了例如“铁血魔城”“骑战天下”“元神分身”“海底世界”等一个个非常经典的版本，一些玩法设计和运营思路，影响了后续的很多游戏，至今还是会被不断复盘和借鉴。
而说到传世工作室，作为国内创建最早的自研工作室之一，在2003年发布了第一款原创游戏《传奇世界》之后，又陆续上线了以网文小说《星辰变》改编的国风修真MMO，以国漫《血族bloodline》改编的二次元卡牌手游，去年我们刚推出了以热门影视、小说IP《庆余年》改编的3D写实武侠手游。可以说我们一方面不断在挑战不同领域文学作品的游戏改编，让玩家可以体验到不同类型题材的游戏新作；一方面也在不断拓展自己的能力边界，积累更丰富的技术经验。这些年来，我们也为行业培养了非常多的优秀人才，有很多从传世“走出去”的伙伴成为了行业的翘楚，取得了非常不错的成绩。
游戏日报：2020年之后传世似乎动作多了起来，比如时长版、极速版和周年大版本更新，这种积极的转变是什么原因促成的？对应的，传世端游的月活数据有什么变化？
任霆：近些年，国内游戏行业飞速发展，游戏的品类也越来越丰富。而咱们《传奇世界》的用户群也非常的广泛，他们在体验过很多不同类型的游戏之后，也逐渐细分出更多的需求。
我们推出时光版、铁血版、时长版、极速版等在玩法偏好、内容节奏上更加细分的版本，本质上还是为了满足用户的游戏体验需求。让各类用户在我们的游戏中，都能找到满足自身喜好的内容。这几年来，通过多个差异化版本的更新和多样化的运营手段，赢得了新老用户的好评，传世端游的活跃稳中有升，整体的流水规模也在逐年递增。
游戏日报：如今传世项目团队规模还有多大，把多少精力放在了“新内容”研发上？为什么？
任霆：目前我们传世端游和传世手游团队，整体规模在百人左右，团队分工也比较灵活，很多同事身兼多条业务线。当然，我们也一直非常重视“新内容”的研发，除了每年都会有的大型资料片和差异化类型区外，也会不断跟进热点，推出全新的游戏赛事、跨界联动的新场景和新外观、端手互通的各种新活动等等。同时，随着市场需求的变化，我们也在不断拓展包括手机、H5和云游戏等不同平台的新产品。无论是端游还是手游，只有保持足够的更新频率，不断为用户提供新鲜的内容，才能不断提升自身的竞争力。
《传奇世界》端游豫园联动新地图
游戏日报：您认为传世在当下还是一款具备竞争力的端游产品吗？
任霆：其实从前面聊到的很多内容大家应该可以看到，《传奇世界》的研发和运营团队心态非常开放，适应能力也很强。与之相对应，你也可以看到《传奇世界》是一个具备很大包容度的产品。我们紧跟市场变化和用户需求，保持着高频率的产品更新迭代，并通过打造一系列垂直细分的差异化类型区，让喜欢这个品类的玩家，都能在这个游戏中找到自己的“菜”，这种灵活性让游戏拥有了更强的生命力。
当然，我们也一直非常重视《传奇世界》的品牌打造，从推出游戏主题曲到发行院线电影；从发布系列手办雕像到和非遗大师合作打造文创产品；从邀请南派三叔撰写官方小说到发布数字藏品，我们一直在多元化地建设传世的品牌形象。近几年来我们还积极跟进行业热点，构建了传世的赛事品牌和直播阵地，并和一些具备影响力的异业伙伴跨界联动，推出高人气的联名商品，不断带给我们玩家更多新鲜的体验。
《传奇世界》与CHERRY合作推出的联名游戏外设
可以说，通过我们的长线布局，让《传奇世界》这款20年的端游产品，一直站在舞台之上。即使在新游数量倍增的今天，他依然保持着高频的曝光，并且拥有非常稳定的用户盘子，近几年活跃和流水走势都很不错。
游戏日报：在国内运营20年的端游屈指可数，可以聊下您眼中传世上线至今的阶段定位变化吗？
任霆：在上线之初，我们希望《传奇世界》能够打开国内自研网游的新局面，作为当时最热门的游戏品类和题材，《传奇世界》最高达到了近60万的同时在线，可以说取得了不错的开局。
在接下来的几年，国内游戏行业也逐渐呈现百花齐放的盛景，而《传奇世界》在这样利好的市场环境中，从改为免费模式开始，到持续发布一个个具备高记忆度的资料片和差异化类型区，不断保持着市场竞争力。
到了手游化的时代，我们也非常积极地跟进市场的变化。这期间我们和腾讯游戏合作推出了高度还原端游体验的《传奇世界手机版》。从19年开始，又持续发布了《金装裁决》系列差异化内容的手游产品。通过一款款高品质的移动端产品，渐形成了更为完整的“传世IP”游戏品类。
《传奇世界》已发布多款差异化的手机端产品
而站在20周年这个节点，我们欣喜地看到，《传奇世界》已经不仅仅是一款游戏，通过多年的内容布局，她已经成为了涵盖游戏、电影、音乐、小说、雕像手办、文创艺术品、数字藏品等多个领域的IP矩阵，从一款本土原创网络游戏蜕变成了一个拥有巨大影响力和商业价值的超级IP。
游戏日报：和豫园商城的联动是怎么达成的？我们又为什么会选择这个品牌？
任霆：《传奇世界》一直非常重视和传统文化的结合，比如我们近两年推出的大型资料片，以《山海经》为故事背景，用游戏化的方式去呈现中国古代神话的魅力。此前我们和道勤皮影、徽州竹雕、定西剪纸等非遗大师联名，打造了系列传世IP的文创产品。近几年，还与紫砂、建盏、古法黄金合作，发布了多款由传统工艺精心制作的游戏周边。而豫园这几年在国风文化的弘扬上也有着很多亮眼的案例，所以在我们20周年之际，和有着百年历史，代表上海老城厢文化起源的豫园合作，也非常顺应我们和传统文化合作的初衷。
今年我们和豫园的联动还是非常立体的，除了豫园线下的创意快闪活动、主题店和联名商品外，游戏内也会推出全新的豫园地图，而在Chinajoy现场，大家还可以看到我们还原的豫园的特色建筑。
《传奇世界》与豫园联动
游戏日报：今年CJ盛趣也搭建了传世20周年的展台，我们希望通过这次露出对行业传达什么信息？
任霆：今年CJ我们盛趣游戏的主题是“游园趣梦”，而《传奇世界》今年的展台也是延续我们和豫园合作的内容，并把一些非物质文化体验带到现场，也是展现出我们扎根传统文化，和弘扬传统文化的部分。我们做这些的初衷一方面是延续游戏本身的风格定位，做一些符合我们玩家喜好的延展，让《传奇世界》的品牌更加鲜明立体；另一方面，我们也非常希望通过游戏这个载体，打造出一些线上线下相结合，能够形成闭环的文化体验新模式，让更多的年轻人去感受传统文化的魅力。
游戏日报：传世与传奇纠葛多年，今年判决明确了传世产品的独特性，在您看来传世是什么时候走出了自己的道路？得知该消息时您是什么心情，这件事对传世发展的意义是什么？
任霆：《传奇世界》从研发之初，走的就是一条扎根本土文化，顺应国内游戏用户需求的自主研发道路。在这20年的发展中，我们在美术风格，世界观故事、玩法设计上早已形成了自己鲜明的特色风格。
这些年来，《传奇世界》获得了包括“十大最受欢迎民族游戏”“十大最佳原创网络游戏”“中国玩家最喜爱原创网络游戏”“中国原创游戏精品出版工程”等60多项荣誉，还有上海市工商局颁发的“上海市著名商标”。此外，《传奇世界》也是首个获得“中国驰名商标”认证的游戏品牌。这些荣誉对我们是非常大的鼓励，也代表了整个行业和主流市场对我们的高度认可。
前不久，随着上海知识产权法院的终审判决落地，《传奇世界》彻底厘清了纠缠多年的版权问题，作为一个战斗了20年的老传世人，我个人当然是感慨颇深的，但也非常地高兴，因为伴随历史问题的解决，过去传奇品类的市场乱象也终于迎来终结。对于我们而言，《传奇世界》迎来了历史性的重要节点。未来，《传奇世界》IP生态的发展将有着极具想象力的远大前景。
游戏日报：传世对您个人而言的意义是什么？您对它有什么期待？
任霆：前面我们聊过，我算是看着《传奇世界》“呱呱坠地”的第一代传世人，看着她从一粒种子到如今的枝繁叶茂。我自己有两个孩子，而《传奇世界》就像我的第三个小孩一样，这些年来，我一直陪着她“打怪升级”，陪着她完成一个个的里程碑。所以无论是对《传奇世界》这款游戏，还是咱们的团队，我都有着很深的感情。
而我对于《传奇世界》的未来，也同样寄予了很大的期望。我希望她能继续传承自身的优势和文化特色，能守护好我们这一亿多传世玩家的“家园”。而对于和我一样与《传奇世界》一起并肩战斗的新老同事，特别是一些新加入的年轻人，希望他们能在传世发挥自己的聪明才智，让这里成为他们职业生涯当中，值得铭记的一段旅程。
最后，我想说，行业风云变幻，特别是这几年，从数字藏品到元宇宙，从AR到AI技术，我们这一代人非常幸运，见证了互联网黄金的20年，如今又站在新技术突飞猛进的转折点。而我们的《传奇世界》，也应该以更开放融合的心态去拥抱变化。我们现在已经在各个新技术领域启动了布局和规划，也在积极拓展与更多行业伙伴的合作，希望在不久的将来，《传奇世界》能持续发力，进一步推动“传世IP”迎来新的突破。
结语：从业界的视角来看，《传奇世界》的身份不单是见证者，更是历史齿轮的推动者。
研发期，它曾用“翅膀”、“元神”等东方玄幻元素打造出了一个爆款，让业界看到了传统文化+游戏的更多可能；鼎盛期，它曾带头从点卡游戏向免费游戏转型，给了业界追赶新浪潮的信心；而如今，它又在向业界证明着长线游戏能做20年还富有生命力。
未来《传奇世界》还会做出什么样的创举？这个问题无法解答，却又让人忍不住畅想。
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