说产品质量好的文案

文案对于用户体验来说，是非常重要却又容易被忽略的元素之一。好的文案，能给用户带来好的产品使用体验，作为设计师的我们，一定要足够重视。今天这篇文章，将会从常用UI元素中举例说明微文案的正确用法及价值，记得收藏学习起来。

根据Joshua Porter（资深设计专家，《Designing For The Social Web》的作者）的说法：改进界面最快方法之一是改进其文案。

他第一次提到微文案这个术语是在他的文章《Writing Microcopy》中，用到了如何在确认弹窗中添加文案的例子，其举例的文案是“账单地址是你卡上显示的地址”，用清晰的文案避免了用户遇到的许多错误。 最快提升界面体验的方法是提升你的文案水平。

http://bokardo.com/archives/writing-microcopy/

这是第一个糟糕的文案从而导致产品不被满意的例子

经过分析，我们把按钮上的文案做了优化，把“取消”按钮文案改成“不取消”，把“继续”改为“取消订阅”，这样就清晰易懂了。在流程上有这个弹出框本来也没错，这样就避免了许多可能出现的误操作。

提高用户满意度的方法之一

如果你有学习过尼尔森的十大可用性原则，你会发现10条中有4条都与文案有关。

1. 系统状态 ——告诉用户当前正在发生什么，是卡住了还是处在loading中或是其他什么状态。
2. 一致性和标准化原则 ——有一些约定俗成的规则，其中有一些普遍接受的术语，明确的操作提示，在不同界面保持统一等等。
3. 防错原则 ——帮助用户明白当他们做什么操作会发生什么结果，或者清晰的解释某个操作会有什么行为。
4. 明确错误 ——错误信息应该用人话表达（不要用代码），较准确地反映问题所在，并且提出一个建设性的解决方案。

一、什么是微文案？

微文案（microcopy）是界面中的一些文本小片段，可以是词语也可以是一句话，目的是为了帮助用户解决问题，会对用户的操作体验带来影响。

营销文案不算是微文案，任何引导用户点击为了售卖商品的文字内容，还包括所有的文档、SEO和智能文本。

• 按钮和操作链接的描述中；
• 表单中的文本，表单的标签和文本块；
• 消息、警告、提示和错误，告诉用户下一步要怎么做；
• 确认对话，我们要求确认某些行为；
• 导航入口。

1）按钮

如果让你优化按钮的设计，你有什么想法吗？添加一个投影？选择一个更好的对比色？圆角？答案是——从动词开始！

• 以动词作为动作开始；
• 描述要准确清晰，要求处处易懂；
• 行动按钮文案应该足够具体，以便用户更容易理解。不要使用笼统的概念，因为它们可能是模糊和难以理解的；
• 用WYLTIWLT 提问的方式，检查文案命名是否更好被理解并达到想要的结果（彩云注：这个很长的缩写其实是2个问句，一种自查方式。WYLT=whould you like to …?你想…？）（IWLT=I would like to …我想…）

如何创建一个清晰的按钮和链接

想象一下，应用的创建者会怎样通过网络与他们的用户交流。创作者问用户：“你需要做什么…（创建一个计划）？”。用户回复他们的行动：“我想要去做…”。

如果这个对话让我们觉得逻辑自然，那就意味着我们的文案是没问题的。

WYLTIWLT 校对

比如，最好不要使用“需要帮助吗？” 这种不带动词带问号，作为按钮。可能可以作为一个额外的链接，放在屏幕的某个角落，但如果你决定使用这样的短语作为按钮，那么最好使用” 获取帮助 “。一个类似的例子是“快速查找”。“快速查找”不是动词，而是名词。如果你要设计一个行动按钮，最好是用“查找”或“搜索”，这样还简单直接。

“获取我的方向”，如果你简化掉“我的”，这个链接会变得更加清晰干净。毕竟，是谁的并不重要，但如果你使用了这个产品，获取的方向就是你所需要的。

2）表格

清晰的表格

在表格中这样做会比较好：使用简洁易懂的标签，写清楚填写每个项目的提示，以及填写的原因或者最好指定什么格式和什么数据。

在占位符中，建议复制标题信息或提示填写要求。例如“输入事件标题”。

经过测试，如果你在表单中输入一个没有“示例”的示例，用户会认为这个字段已经被预先填写了，而不需要他们自己重新填。

上面的示例显示了Title字段的名称和一个占位符，文本为“Enter event Title”。由于我们使用了“New Event”表单的标题，下面的所有内容都将在视觉上引用它，因此，没有必要在字段标签中重复事件标题。

日期和时间也是如此，无需对每个字段重复文本，只需写“开始”和“结束”即可。

3）消息和警告

不要忘了用人类语言与用户沟通，不要用像“服务错误”，错误码“404”，“403”之类的，不然用户会迷失在操作流程中。

即使我们不能非常准确的说出发生了什么，但我们必须知道这是一个技术问题，说明原因 和/或 说明是谁的错，是用户还是系统。

此外，不要忘记你的目标受众。对有些人来说，说人话对体验来说是最重要的。

消息和提醒

4）确认对话框

我们想要得到确认的问题最好立即在标题中简要明确，而不是用“你确定吗？”等等。

如果有的话，你可以在描述中添加任何可能的负面影响，把潜在风险准确告知用户。

例如，如果用户允许谷歌位置服务，那么该数据将被匿名发送到谷歌，并且希望用户知道它。动作按钮是清晰具体的，与问题紧密呼应。在我们的案例中，我们将问题中的“使用”和行动按钮中的“使用”结合起来，这有助于用户更快地做出正确的决定。

确认对话框

5）尊重用户

这是来自系统的消极信息，如果用户拒绝了它的提议，通常会受到羞辱。这种类型的微文案更多地被用作一种营销策略，但它也可以在简单的界面中找到。在作者看来，羞辱可能是无害的，但从长远来看会产生问题。我们也需要明白，这更多的是内容创作者道德的一面，是一种黑暗的设计模式。

（彩云注：这一段可能有点难理解，可能是由于国外文化的原因，我自己的理解是对于有2组需要用户确认的按钮，通常会在拒绝按钮那另外加了一句话，比如下面的几个案例：”不，我都知道了”，“不，我很有钱”，“从不，我想要更精彩的游戏”，会有幽默有趣的成分在里面）

侮辱性确认https://confirmshaming.tumblr.com/

现在有了一组确认按钮，它可能会导致一个死胡同，让用户哭笑不得。如果你想迷惑用户，文字是最好的方法。

让我们看一些例子：

• 你想取消吗?——取消 / 好
• 取消后台编译操作并继续?——好吧 / 取消
• 你确定要取消此操作吗?点击“确定”取消当前操作，或者点击“取消”继续。——好吧 / 取消
• 我们应该取消这些改动吗?如果你想离开这个页面，所有未保存的数据都会被取消。——取消 / 拒绝”。

如果你对书面文本的质量不确定，多花几分钟/小时，征求意见，或者重写几次，最后可能连你的奶奶也能理解按下按钮会发生什么，那就没错了。

混乱的确认弹窗

6）导航

导航更多的是关于信息架构，但也有一些细微差别。

• 直观性——导航项在没有点进去前，应该已经给出了一些关于内部内容的理解。
• 语句一致性——如果我们使用一个词性（名词、形容词等），那么我们在其他导航上也有同一个词性。这通常在一级导航上要求做好。
• 导航、标题和面包屑的一致性。

导航规则

7）我的vs你的

① 我的

如果用户创建了一个属于自己的账号，那最好是用“我的”。例如，我的youtube频道，我的照片等等。

② 你的

• 信息发布者/服务者与用户进行对话。
• 用户使用的工具或功能，但是用户使用它并导入一些东西。示例：购买将是用户的——我的购买，但购物车将是系统的——你的购物车。
• 另一个例子是——你喜欢的书。

二、如何让微文案做的更好？

• 避免使用技术行话（但是如果你的用户本身就是技术专家那么使用术语就没啥问题）；
• 避免使用内部缩写（相同的缩写在不同的公司和产品中可能是不同的意思）；
• 使用恰当的语气。

• 避免模棱两可；
• 回答可能的问题（即使是在这里，你也必须是一个UX设计师，并理解所有用户痛苦）；
• 指导用户。

• 考虑在第一个版本中优化微文案(你的用户会为此说“谢谢”)；
• 避免使用假数据和文案进行填充；
• 建议和检查(与团队和用户讨论可能的命名)；
• 更好地了解产品。

彩云注：

在平时的工作中，很多设计师非常关注视觉设计，却常常忽略文案的设计，觉得那不是自己工作的内容。但其实在产品界面中，一些细微的文字内容往往能让用户感到放心和温暖，好的文案能够让用户在操作中不易迷失，效率倍增。所以，除了钻研视觉元素上的细节，同样也要对文案足够的重视，这样才能给用户创造最佳的产品体验。

原文作者：Platea Design Community（本文翻译已获得作者的正式授权）

原文地址：https://medium.com/platea-design-community-kyiv/microcopy-as-the-great-way-to-improve-your-interface-b27ca694b40c

译者：彩云Sky，人人都是产品经理专栏作家，腾讯高级视觉设计师。

来源公众号： 腾讯ISUX（ID：tencent_isux），腾讯ISUX用户体验与设计部

本文由人人都是产品经理合作媒体@腾讯ISUX 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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