2023.12.8是什么日子

在世界手机市场上，苹果可谓是市场的带头大哥，然而就在最近苹果却传出了收入、盈利都下滑的态势，很多人都在问到底该怎么看苹果的状态，连苹果的日子都要不好过了吗？我们该如何分析这件事呢？

一、苹果2023年一季度收入盈利均下滑？

苹果公司发布了截至2022年12月31日的2023财年第一季度财报。公司当季实现收入1172亿美元，同比下降5%；净利润300亿美元，同比下滑12%；折合每股盈利1.88美元。这也是苹果自2019年以来首次收入下滑。此前市场预计第一财季营收为1211.04亿美元，净利润为309亿元美元。

分类来看，当季iPhone收入657.75亿美元，同比下滑8.17%；Mac产品收入77.35亿美元，同比下滑28.72%；可穿戴及家居类产品收入134.82亿美元，同比下滑8.29%。而iPad成为了当季唯一有所增长的产品，收入93.96亿美元，同比增长29.64%。除了硬件产品外，当季苹果的服务（AppStore，Apple TV+等）收入为207.66亿美元，较去年同期微增6.41%。

在电话会上，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司业绩受到了美元走强导致的外汇逆风影响，影响最大的是iPhone和可穿戴及家居类产品。他表示，如果不受此影响，公司在其运营的绝大多数市场上的收入都能实现同比增长。

iPhone的供应受限也很大程度影响了收入。库克表示，由于供应问题，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应量大大低于计划，导致交付时间远远超出预期。

二、苹果的日子不好过了吗？

说实在看到当前苹果整体业绩的下滑其实是一个意料之中的事情，我们到底该如何看待并且分析苹果当前的业绩下滑呢？

首先，从整个市场发展的角度来看，苹果当前的业绩下滑其实是受到整个宏观市场影响的当前，整个电子消费市场都面临巨大的下行压力，这一方面是因为整个市场原先的安迪比尔定律已经发生了密切的变化，市场的整体的消耗出现了一定程度的下降，反而导致了市场的需求严重不足。消费者在面对产能相对过剩和性能相对过剩的情况下，实际上整体换机的速度都呈现出一定程度的下降，从而导致了整个市场呈现出了需求不足的状态。另一方面在消费电子市场持续下降的情况之下，消费者对于市场的需求特别是有效需求的不足，正在逐渐增加，从而导致整个消费市场出现了这样或者那样的问题，这些问题传导到苹果身上也变得难以解决。

其次，我们看到从供应的角度来看，市场的供应链也出现了这样或者那样的问题，当前整个苹果市场的供应是相对不足的，特别是iPhone的主要生产都呈现出了供应不足的特点，在这样的大背景之下，即使有需求也导致了整体供应的不足，所以需求和供给之间的矛盾显得异常突出，这也是当前整个市场呈现出比较大的市场下行压力的原因所在，所以苹果的问题实际上是一方面的供给问题和另外一方面的需求问题，两者相互叠加所导致的共同结果，也是整体市场发展的一个必然。

第三，从长期市场发展的角度来说，市场其实正在呈现出一个不断恢复的状态，只要市场能够不断恢复，自然而然也能够推动市场向着更好的方向发展，所以我们可以说对于苹果来说供应链的问题正在得到有效和妥善的解决，剩下的苹果要考虑的将不仅仅是供应，更多的则是如何能够进一步的刺激市场需求，的复苏了只有需求真正实现复苏才能够推动苹果向着更好的方向发展。所以，供应链问题解决之后，需求的复苏问题就显得异常关键。如果苹果能够推动市场需求更好的复苏的话，苹果的整体业绩改善也就是短时间内可以达成的，但需求如果依然萎靡，苹果的问题可能会更加严重。

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