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全球手机行业正面临严峻的挑战！IDC最新的调研预测：2022年全球智能手机出货量预计将下降6.5%。数据显示，销量下降最显著的是中国，目前预计下降12.5%。当业内人士普遍对行业持悲观态度之际，荣耀却在全球市场迎来高光时刻。

近日，荣耀正式亮相2022 IFA（柏林国际电子消费品展览会）主舞台，荣耀CEO赵明在展会上首次面向全球市场推出全场景操作系统MagicOS，并发布Magic系列双旗舰战略。他表示，MagicOS未来会兼容安卓系统、PC类OS系统，以及行业内IoT（物联网智能家居）协议标准和生态内的解决方案。MagicOS演进的核心理念就是用开放生态与包括iOS在内的封闭生态竞争。

一石激起千层浪。

选择不寻常的2022全面出海，荣耀面临哪些挑战？荣耀要如何打破现有系统和设备的边界，创造性地用开放理念打造超越封闭操作系统的无缝体验？面对当前复杂的市场环境，荣耀如何应变？

带着上述外界关注的问题，红星新闻对荣耀CEO赵明进行了采访。

（图据荣耀）

国内市场地位夯实，荣耀2022海外市场全面出击

IDC数据显示，2022年中国手机行业销量预计下降约4100万台，占今年全球总销量下降的近一半。根据中国信通院发布的消息，2022年1-6月份，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。在目前全球大环境并不理想的情况下，荣耀高调出海，在IFA展上宣布将以“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略全面进军欧洲乃至全球市场。

有来自业界的质疑称，荣耀现在在国内市场这个位置已经夯实了吗？现在选择出海的时机是否恰当？

查询公开资料，可以发现荣耀的海外发展战略由来已久——荣耀早在2014年就已经开始向海外市场拓展。2018年，全球市场为荣耀贡献了25%的销量。2022年上半年，新荣耀首次占据国内智能手机市场龙头。今年5月，荣耀终端CEO赵明称2022年是荣耀海外市场全面启动的元年。

赵明向红星新闻表示，“中国恰恰是全球竞争最激烈的地方，从这个维度来讲，其实对下一步可能面临的竞争形势和压力，包括形势的发展也好，或者是竞争也好，我们都会偏乐观。”

全球市场面临很多困难，但荣耀坚持长期布局，长期投入，这无疑是突破困局的有利“法宝”。一方面，荣耀靠创新体验和品质吸引用户，打造全球性高端品牌。以高端旗舰荣耀Magic4系列为例，自今年发布以来，荣耀Magic4系列在AI、隐私安全、通信能力等方面业界领先，在中国得到了超过97%的用户好评，在海外获得亚马逊4.5分好评。荣耀70系列也斩获包括EISA（欧洲影音大奖最值得购买手机）在内的20多项行业/媒体大奖，Tech Radar盛赞荣耀 70 是年度最佳安卓手机之一。

另一方面，荣耀厚积薄发，酝酿出新招式，用MagicOS布局全球化，正面对冲苹果和华为。在荣耀看来，未来顶级手机企业的竞争一定是“产品和效率之争”，而荣耀在市场和产品领域，要做那个积极正向的进攻者。

MagicOS开启更有想象力的未来

苹果拥有引以为傲的iOS系统，国内的华为等厂商也在大力推动属于自己的生态。

生态赛道“激战”正酣下，荣耀选择走一条更加特立独行的道路。赵明说“我们要打造一个能够把多种设备融合在一起的体系，解决方案跟Windows、iOS、鸿蒙完全不同”。

在2022IFA展会，荣耀拿出了这套为全场景、全设备互联而生，以人为中心，打破屏幕边界、系统边界、生态边界的Magic OS全场景操作系统，可实现基于意图理解的服务协同触达，是对开放、合作的完美展示。据赵明透露，MagicOS 7.0的亮点功能之一：“一键三连”键鼠互联功能，可以让每一个屏幕，都成为互联的枢纽。即用户在使用该功能时，键盘和鼠标能同时在PC、手机和平板三种设备之间穿梭使用，实现了不同设备之间的无缝协同。相比iOS的universal control， MagicOS 7.0首次实现手机、PC，平板不同品类之间的服务流转，并领先华为鸿蒙OS的点对点手动操作体验。

底层技术，是完成从移动互联网到万物互融时代穿越周期大考的唯一路径。赵明指出，MagicOS代表着荣耀未来的核心战略，将打造超越封闭操作系统的无缝体验。荣耀MagicOS会不断在智慧引擎上、AI智能上进行发力，让设备更“懂你”，越用越流畅。而在OS Turbo、GPU Turbo以及LINK Turbo等底层自研技术的加持下，设备的整体续航、图像处理以及通讯能力将进一步得到加强，让MagicOS真正做到全场景多设备一体化协同。

这不仅拓展了荣耀前沿技术研发领域的竞争力引领性，也再次印证了容易坚持“生态开放共生”的战略决心。赵明透露，今年Q4荣耀首届开发者大会将正式与公众见面。会上，荣耀最新折叠手机将搭载MagicOS 7.0一起发布，共同开启更有想象力的未来。荣耀Magic3、Magic4系列等存量机型也将升级MagicOS 7.0，为更多用户带来智慧的全场景体验。 

逆势加码研发，用创新熨平周期

库存，已成为当下手机行业无法避免的尴尬。据Strategy Analytics数据，2022年第二季度中国智能手机出货量为6770万部，同比下降14%。

荣耀是否也面临库存的压力？

赵明向记者表示，“荣耀的策略和想法从一开始就是公开的，去年我说我们不担心，因为这个市场上没有饿死的，都是撑死的，荣耀会以一种非常快速的形式来回归市场。”

短短不到一年的时间，这个市场已经是冰火两重天。Strategy Analytics数据显示，国内市场排名前五的厂商中唯有荣耀实现正增长，且出货量达到了1310万部，位居国内第一。赵明说，“面对市场的不确定性，荣耀相信没有差的环境，只有差的应对，和友商相比，荣耀没有库存压力，可以轻装上阵。”

技术创新是市场增长的内生原动力。

在高端市场，荣耀最后起步，但目前在很多地方已经走到了前面。赵明透露，荣耀把接近10%的营收投入研发，比例远超国内其他手机厂商。今年的市场环境下荣耀不仅没有裁员，还计划招聘上千名优秀的毕业生。目前，荣耀的研发人员已经接近8000人，在所有13000多员工中占比约60%。

9月7日，荣耀官微正式宣布秋季新品发布会定档9月15日，届时荣耀X40手机、荣耀MagicBook V14以及荣耀平板电脑等新品将一同亮相。这会给手机行业最关注的“金九银十”的节点带来什么样的影响？值得期待。

红星新闻记者  庞健

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