zara辱国了吗

线下关店，线上直播，快时尚ZARA忙自救。1月8日，北京商报记者了解到，入驻抖音平台四年的ZARA近日开启首次直播卖货。上架45件商品，直播高峰观看人数近4000人……这样的数据放到直播市场中看过于平常，但对于四年才开启首场直播的ZARA来说，这或许是个不错的开头。然而，当业绩下滑、收缩线下门店的现实情况摆在面前，线上直播卖货能救得了ZARA吗？

入驻四年首开直播

这一次的直播，ZARA持续了四个小时。

上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列产品、提供了其他渠道未有的包邮和运费险……ZARA的直播首秀足够有诚意。据了解，ZARA的这场直播最高峰时的观看人数近4000人，上架45件商品，主推的双面夹克外套和胡萝卜图案排扣针织衫的销量均在200多件。

与动辄观看量过千万、商品秒售罄的直播带货现状相比，ZARA的这场直播首秀显得中规中矩，但对于ZARA来说，开启直播的意义不是这些数据所能够体现的。

自2006年进入中国以来，ZARA一直通过线下门店的大量拓展收割市场，巅峰时期门店达700多家，一度成为最具代表性的快时尚品牌之一。但也正是过度聚焦线下的打法，让其在疫情三年间发展颇受影响。

财报数据显示，2020年上半年，ZARA母公司Inditex集团亏损15亿元；2020财年全年，Inditex集团收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元;净利润下滑69.6%至11.06亿欧元。

伴随业绩的下滑，ZARA不断收缩关店。数据显示，2019年到2021年间，ZARA在内地的门店数量分别为179家、141家和133家。在2022年底，ZARA关闭了其进入中国内地后开设的首家门店。

虽然在传统电商淘宝等平台有一定的布局，但随着近年来直播带货的发展，ZARA未能跟上步伐，如今，开启首场直播卖货，业界猜测面临业绩压力的ZARA正在释放信号——加入直播卖货大军。“从三年前的入驻到如今才开启直播，一定程度上意味着ZARA意识到线上甚至直播带货的重要性，不得不通过线上寻找增量，以弥补线下渠道的滑坡。但能不能在直播带货的大浪中淘到一定的红利，还需要看ZARA后续的布局。”业内人士说道。

关于布局线上，Inditex集团此前表示，未来业绩的增长将基于门店优化、线上渠道升级和物流体系提升上的投入，预计到2024年，网上购物将占总销售额的30％以上。

就布局线上等相关问题，北京商报记者对ZARA进行了采访，但截至发稿未收到回复。

市场份额被挤压

在瞄上直播前，ZARA的“救命符”是涨价。过去一段时间，源于成本上涨等多重因素影响，Inditex集团多次宣布涨价。据了解，单2022年，ZARA产品每月的初始价格都较一年前上涨10%或更多，4月的初始价格涨幅达18.5%。

涨价确实在一定程度上让Inditex集团的业绩转好。2022年中期报告显示，Inditex集团销售额为148亿欧元，同比增长24.5%；毛利率同比增加2个百分点至57.9%；净利润同比增长41%至18亿欧元。ZARA以29%的净销售额同比增幅领先其他品牌，为集团贡献了约73.6%的营收。

在业内人士看来，涨价不见得可以一劳永逸，对于ZARA等快时尚品牌而言，需要在业务层面、产品层面进行转型自救。

线上渠道正在成为快时尚品牌争夺的新阵地。美国最大快时尚品牌GAP将大中华区业务出售给宝尊电商，作为发展多年的电商代运营商，宝尊电商最大的优势便是对于线上渠道的布局，业内也将GAP的起死回生寄希望于宝尊电商之后的发展。

优衣库更是将直播带货搬进了线下旗舰店，去年9月期间，优衣库揭幕了全球首家门店直播间，首次将实体直播间搬到上海全球旗舰店一楼，打通线上线下，开启沉浸式直播购物的新玩法。

业内人士表示，转型线上渠道，对于逐渐老化的快时尚品牌而言，是必要的。当然，品牌持久的发展并不是简单地布局线上就可以。品牌年轻化、创新速度等能否满足新一代消费者需求尤为关键。尤其是在整个快时尚市场竞争不断加剧的情况这些因素至关重要。

近两年，国内崛起了一批快时尚品牌如Urban Revivo、太平鸟等。Urban Revivo凭借不俗的发展一度成为快时尚届颇受欢迎的品牌。数据显示，该品牌2020年“6·18”期间天猫销售额排名女装榜单第四；2021年上升至第二名；2022年上升至第一。此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二；ZARA则位列第12。

中国鞋服行业独立分析师徐雄俊表示，ZARA、H&M、优衣库等品牌，在十多年的发展中，自身独特的差异化定位缺失，产品同质化严重，同时伴随着廉价、质量差、缺乏个性化等标签的影响，消费者对这些品牌逐渐失去兴趣，再加上国内崛起了一批主打国潮元素、个性化快时尚品牌，加速了ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌衰落的速度。

“近两年来，随着本土品牌向一二线市场发展，在渠道、产品创新层面投入的加大，本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市场份额受到一定的压缩。”程伟雄补充表示。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

富郎浅3981怎么感觉ZARA好不正规啊? -
颜政窦17086214197 ______ 其实在西班牙本地买的ZARA服装的做工远远不如中国买的ZARA服装. 欧元折算成人民币的价格倒是差不多! ZARA在西班牙的地位就和中国的美特斯邦威差不多的!只是中国市场把它给捧高了!

富郎浅3981ZARA 算国际品牌吗.? -
颜政窦17086214197 ______ 算是,1975年设立于西班牙的ZARA,隶属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店,ZARA的浩大规模,完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP,而且其2004年的获利率更比GAP多出3.3%,其成功之因,有赖于无懈可击的经营模式:低库存、低单价、款式多、汰换快. 1974年成立的ZARA,近几年异军突起,冲破时装巨头的垄断,成为了时尚品牌领导者.2005年全球100个最有价值的品牌中ZARA位列77名.《商业评论》把ZARA称为“时装行业中的戴尔电脑”.

富郎浅3981ZARA什么意思呢 -
颜政窦17086214197 ______ ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌.1975年设立于西班牙的ZARA,隶属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店.ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion.

富郎浅3981GAP,H&M,ZARA哪个好? -
颜政窦17086214197 ______ ZARA品牌介绍: 1975年创立于西班牙的ZARA,隶属于西班牙服装巨头Inditex集团的服装品牌,ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱,ZARA不但有设计师的优异设计,价格却相对低廉,简单来说...

富郎浅3981ZARA模式为何在中国难以复制? -
颜政窦17086214197 ______ 一些企业不碰传统门店的一个重要原因是: 随着战线越来越长,对各家门店的 控制力减弱的问题就会出现,这种状况对协调力、物流以及ERP 系统的要求会越 来越高.国内很多品牌都是在门店开到四五十家这种“不大不小”的规模时,就 再...

富郎浅3981zara的品牌特征是什么 -
颜政窦17086214197 ______ ZARA是隶属于西班牙服装巨头Inditex集团的服装品牌,ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱.ZARA不但有设计师的优异设计,价格却相对低廉,简单来说,ZARA就是让平民拥抱的时尚.

富郎浅3981各位亲们!为何Zara会选择用合资方式进入德国,日本,义大利?是因为他们的衣服零售商已经饱和了吗? -
颜政窦17086214197 ______ ZARA旗下拥有超过四百余位的专业设计师群,一年推出的商品超过12000款,可说是同业的5倍之多,而且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而...

富郎浅3981在中国各个城市买zara同一款衣服 会出现吊牌面料不一样的情况吗 -
颜政窦17086214197 ______ 1.不同地区同款衣服不会出现吊牌面料不一样的情况. 2.不会是不同批次的原因.这种概率也很小,如果出现这种情况应该是属于衣服的质量问题了,记得前段时间有报道过质检局抽查服装,发现zara 有个别款服装的吊牌衣料标识跟实际不同的,一般不会说标错衣服的面料,出现的情况一般是面料的含量与实际不符合,属于质量问题的范畴了.国内市面上防的zara 实在是太多了,如果不是在专卖店买的,不排除是假货的而能.

富郎浅3981zara和zarakiss区别 -
颜政窦17086214197 ______ Zara和ZaraKiss都是西班牙的时尚品牌,出售服装、鞋子、配件等.虽然两个品牌都属于同一个公司Inditex旗下,但是它们的定位和风格还是有所不同的.Zara是Inditex集团旗下的主打品牌,其风格偏向简约、时尚、高雅,定位在中高端市场,价格相对较高.而ZaraKiss则是Inditex集团旗下的另一品牌,其风格更加偏向浪漫、少女、甜美,定位在年轻女性市场,价格相对较低.总的来说,Zara的定位更加高端,注重品质和设计,而ZaraKiss的风格更加适合年轻女性,价格也更加亲民.