互动营销案例

4月19日，中国报业先进工作者优秀案例发布会在河北省定州市举行。发布会由中国报业协会、中共定州市委、定州市人民政府主办，中国报业协会全媒体发展研究中心、河北省报业协会、定州市委宣传部协办，定州市融媒体中心承办。

会上，封面科技董事长曹峰作为2021-2022 年度中国报业先进工作者优秀案例代表领奖并作了题为“数智一体、九大营销，媒体深度融合下的经营破局”的主旨演讲，分享了封面在媒体融合发展中的实践经验。

\n发布会颁奖现场

锚定方向，奋辑击流

融媒科技锻造新融合。聚合区域融媒，封面承建了四川省内数十家市区县融媒体中心；锚点全国应用，陆续输出了包括团炬、北国新闻、紫牛新闻、新海南、川观新闻、极光新闻等在内的全国多家主流媒体APP。曹峰在会上提到：“去年七月，由封面承建的航空强国APP正式上线，这标志着我国军工央企首款自主建设运营的‘新闻+文化+服务’APP扬帆起航，也将进一步带动国资央企媒体的深度融合。”

\n采用封面融媒技术的部分APP展示

智慧内容夯实新平台。近年来，封面新闻坚持技术驱动内容创新，积极做大自有平台，并大力拓展三方平台用户。截至目前，用户总规模超过1.9亿，其中，封面新闻客户端下载量超过7493万；封面新闻在抖音、快手、微博、喜马拉雅、知乎等平台的媒体账号用户规模，均保持在第一梯队。

数字文传开拓新空间。除封面数字艺术空间外，曹峰用封面传媒科技和成都工业学院联合共建的中国（绵阳）科技城国际科技博览会云展举例。云展作为全国规模最大、参展企业最多的全场景云端适配3D智能云展馆，它荣获科技部颁发的创新成果奖，也入选了“2022年成都市元宇宙典型应用场景”，拓宽传统博览有限格局，云上空间再度击破次元。

\n封面传媒数字文化布局

产教融合培育新动能。封面打造“产学研用”一体化服务模式，实现“人才链+产业链+创新链”融合发展。四川省招生考试指导中心与封面科技共同打造的‘云招考’平台是全国首个智慧招考服务平台，它以封面智媒云技术体系为依托，为考生提供一站式、全流程招考服务。

目前，“云招考”平台共计上线2000余所院校，其中四川省内134所、省外985/211工程院校共计117所、省外其他院校2157所，平台在招考期间整体浏览量超3000万。

\n云招考智慧招考服务平台首页

智能营销开辟新生产。智媒时代，海量信息，如何确保内容安全？封面将瞄准行业痛点，研发纵目智媒审核系统、智能媒资创新平台，分别从内容安全、高效生产等方面助力媒体拥抱数字化浪潮。

作为封面AIGC元老，第240号员工机器人小封一直在成长，演讲中提及“小封可以8秒完成1200字稿件，创作的诗歌《万物都相爱》已出版发行。2023年三八妇女节，封面携手全国妇联女性之声，生成的小封AI绘画系列海报，也获得了广泛好评。”

场景增量，多管齐下

“在2022年封面各类型经营产品中，非传统广告为代表的营销类占比超过50%。”封面以数字化市场服务营销、新技术内容营销等九大营销为抓手，为客户量身定制的数字化服务遍布全国，屡屡共创出圈，斩获中国智媒营销大会“年度领创数智产品”、2021-2022年度全国报刊传媒经营工作“金推手”奖等大奖。

在新技术营销板块，封面助力打造品牌IP、开拓视觉创意。线上线下互动营销板块，封面也积极开展形式多样的用户活动，增强品牌声量。分发平台账号营销方面，封面2022年分发平台账号收入同比上年增长48.87%，其中，抖音号、微视号等增幅明显。

同时，应对2023“文旅热”，封面也组织定期开展研学，举办成渝文旅新地标交流活动、巴蜀文化旅游走廊“百城行”等文旅融合营销项目。

回应热点，蓄力生长

\n曹峰接受定州融媒体中心采访

会后，曹峰接受定州市融媒体中心采访，回应融媒体中心建设的热议，他表示：“国家正大力推进的市级融媒体中心的建设，封面科技的市级融媒体中心解决方案围绕“三大定位”、“四个关键点”搭建，“两横一纵”设计，已具备成熟完整的相关经验。”

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