分模两箱造型工艺流程
每年“六一”，都是各大快餐连锁企业争夺“大朋友”的时刻。
今年5月底，麦当劳推出一款“麦乐鸡游戏机”，这款麦乐鸡块创意造型的俄罗斯方块黑白游戏机迅速成为社交媒体上的宠儿。尽管麦当劳在全国发售了40万个游戏机，目前几乎所有城市门店都显示已售罄，一些网友抱怨难以买到。二手平台上，黄牛们纷纷晒出一箱箱游戏机的囤货照片，热度最高的一个商品主页显示已有“505人标记想要”，价格也相应被炒至近90元高价。
不可否认的是，麦当劳缺失的限购措施为膨胀的二手市场提供套利空间。闲鱼商家王斌告诉九派财经记者，“为了囤游戏机，我一次买了60多盒麦乐鸡块，实在吃不完，送了一些给朋友吃”。还有黄牛则表示，他们直接将食物留给门店，不要了。
据九派财经记者不完全统计，淘宝也有近200家代购店铺正在售卖麦乐鸡游戏机，其中多个链接销量超千件，几位客服表示库存暂时充足。这意味着产品推出刚刚一周，销量最高的网店已凭借这一爆款营收近18万元。
黄牛：按箱囤货，没有限购
在5月24日游戏机开售前，小红书平台的一些晒图笔记就已经成为热帖，点赞量上万。
官方公告显示，六一儿童节活动期内，只要在麦当劳任意消费，再加30元即可买到一个麦乐鸡块游戏机。
虽然有部分网友认为该款游戏机溢价太高。但也有买家在评论区留言称其为，“90后童年情怀，麦门信徒必备”“很可爱，对幼儿园小朋友来说有点幼稚，对大朋友来说刚刚好”。
结合以往麦当劳肯德基玩具热销的经验，嗅觉灵敏的黄牛们纷纷在5月24日开售当天蹲守。
王斌说道，“本身我就喜欢吃麦当劳，代购还能赚钱，所以第一天早上就去买了几箱，挂在闲鱼上很快有人来买，价格也从50涨到了60元。甚至有人直接买走了40个，可能是没货发的商家也来我这下单”。
武汉某麦当劳门店的一位员工也告诉九派财经记者，这家门店共到货两箱游戏机，共100个。但在活动首日上午10点半，早餐时间一结束这些游戏机就被抢购一空，甚至有人在小程序下单了20个游戏机，所以接下来一周门店都没货。
游戏机发售几天后，小红书网友的各类“二创”笔记将这款网红游戏机的热度炒至新高：有技术流将它改装成能玩数十款游戏的彩色屏游戏机，有人制作了用它玩塞尔达的P图作品，还有人晒出了通关攻略和游戏排名等。
居高不下的热度成就了黄牛们的狂欢，为了将这一“儿童节限定”的产品价值利用到极致，黄牛们甚至推出配套服务：如有淘宝商家推出的“加急当日达、顺丰发货”游戏机单价高达89元；与之相对比的是，备注“六一儿童节后发货”的游戏机则售价50元左右，两者价格相差近一倍。
IP玩具：内卷市场下的获客利器
随着潮玩市场的大众化，联名周边不仅成为年轻人的“社交密码”，也成为品牌商家的获客利器。
此前肯德基可达鸭，麦当劳猫窝都为所属公司赚足了眼球。而在今年的六一儿童节，不仅有麦当劳推出的鸡块游戏机，还有肯德基与三丽鸥联名推出的“布丁狗音乐盒”，必胜客推出宝可梦联名玩具，奈雪的茶与海绵宝宝联名推出保温杯、贴纸，塔斯汀中国汉堡与巴啦啦小魔仙联名的玩具魔法棒等。
图源网络
玩具比拼的背后是日渐内卷的快餐市场：麦当劳曾宣布预计今年在中国市场新开约900家门店，肯德基、必胜客的所属公司百胜中国宣布今年计划新增1100-1300家门店，塔斯汀则在过去两年间开出了2000多家门店。
不可否认的是，IP玩具的营销活动必然会给品牌方带来热度，也可以在一定程度上提升销量，吸引年轻消费者。但与之相对应的也产生一些问题，如此前肯德基推出的盲盒套餐曾被中消协点名，2021年正式实施的《中华人民共和国反食品浪费法》则明确要求“餐饮服务经营者不得诱导、误导消费者超量点餐”。
（文中王斌为化名）
九派财经记者 夏雯琪
编辑 李宛珊
【来源：九派新闻】
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