品牌策划全套案例
孙武战略咨询（sunwu.org.cn）看来，每天全球都有10万种新产品面试，一年下来是一个庞大的数字，真相却非常残酷：95%的产品最终失败告终，90%的企业慢慢消失。核心原因就在于，新品上市没法有做好产品策划与品牌定位。
产品看着是好，但用户不买账，对于处在一大堆同质化产品包围中，该如何突围？品牌如果没有在顾客头脑里获得被优先选择的‘许可证’，又如何来跟竞争对手争夺顾客？
孙武战略咨询专家团队，作为多年服务中国企业的智库，给出了解决方案：品类兵法！
这样一个全球咨询界唯一拥有孙武IP的机构，孙武咨询正将《孙子兵法》伟大思想，深度应用到商战之中，用东方智慧结合西方的商业理论，指导中国企业的商业竞争。
一、新品上市成功的关键是品类战略
新品上市是老板最大的挑战，如何才能迅速成功？面对如此众多的营销方法，如定位、细分、痛点、种草、爆款等，那个更有效，那个更适合自己？
这是是绝大多数老板最常见的困惑。一面是消费升级，一面是营销升级，消费升级了，竞争加剧了，营销好像也变得复杂了，传统企业不是被市场困死，就是在营销的庞杂手段中迷失了方向。企业家面临选择问题，选项太多，绝对不是好事，复杂的背后，多数努力都将成为徒劳。
问题一：盲目定位。
很多产品上市盲目先做定位，花了不少钱发现定位很好，但实施的时候却发现资源不足，无法落地。定在了原位，无法动弹。
问题二：盲目找差异化。
很多老板动辄要找产品差异化，要细分。真正细分推广后，才发现这个细分原来是个伪需求，市场不买账。为什么会这样？原因是影响决策的因素太多，考虑的维度过多，让确定的事变得不确定，让简单的事情复杂化。
其实，给品牌做战略，越简单越好，要素越集中越好。孙武战略咨询（sunwu.org.cn）专家的态度来看，营销仅仅需要做好这一类：品类战略！就够了。
可以说，品类是人类以品类来思考，以品牌来表达，品类是人类心智终极驱动力。
用品类战略打痛人群，打通渠道，打透市场。
让目标用户通过品类认清自己，比什么都重要！
因为《孙子兵法》早就讲得很清楚：“并敌一向，千里杀将”！
二、孙武战略咨询的源起
2500年来，最有谋略的中国人是谁？很多人就会想到《孙子兵法》的作者孙武。
孙武为什么如此名留史册，一个关键性动作就是撰写了一本能够指导政治、军事、商业的兵书《孙子兵法》。《孙子兵法》被公认为世界兵法书籍排名第一，这个第一的占位，就是最佳的品类占位案例。
可以说，再往后1000年也无法有其他兵法书籍撼动孙子兵法的地位，这就是占领心智的重大能量。
作为《孙子兵法》品牌策划的正宗传承，孙武战略咨询走到了时代前台。
孙武作为《孙子兵法》作者，是2500年来最有谋略的圣人，孙武战略咨询深感责任重大，致力于用东方智慧融合西方商业理论，为企业提供全方位的战略咨询服务。
一个行业风口一起，成百上千家公司蜂拥而至，同质化的东西太多。企业家要走出同质化，就要用创新的兵法思路，开创一个多元的世界，每家企业创造属于自己领域、自己山头的第一。
孙子兵法讲，“以正合，以奇胜”。
这个奇就是“攻其不备，出其不意”，运用到商业竞争中，诞生了我们原创战略咨询思想：品类兵法。
三、品类兵法成为打造品牌的战略级思想
如果企业家不能在某一方面争得第一，那就寻找一个可以成为第一的领域。在这个原则之下，品类兵法的威力就出现了：开创一个新品类做老大。
成为第一，核心关键就是开创新品类，是在顾客的心智中占领了新定位。在这样的逻辑之下，通过旧的元素重新组合，就能爆发出新的生产力。
如何将蕴含深刻哲理的孙子兵法内涵，用可以实操的方式，转化为商业理论来指导中国企业的战略制定，这一直是众多先行者和企业家思考的问题。
孙武战略咨询经过潜心研究，结合了大量西方商业理论，开创出“品类兵法”战略商业法则，用东方智慧，解决心智时代的企业战略问题。明确了“占领品类，赢取人心”，才是最本质的品牌营销法则。
孙武咨询（sunwu.org.cn）进一步推出品类兵法的“2Z模型”，以“占品类与占心智”为2大落脚点，让企业战略落地通过两个重要步骤落下，让模糊的兵法战略更具实操性。
孙武战略咨询首席专家看来，企业一定要找到属于自己的山头，先成为山大王，有了立足之本，能扛起红旗，亮出口号，未来就能打下更多山头。占据一个商品市场中的品类，就是占据企业的山头。
定战略就是占山为王，每个企业都要有自己的井冈山，并牢牢占据。然后，星星之火可以燎原，最终成功席卷全国、全球市场。
占品类成为领导者，最大的好处就是占领一批用户的心智，他们认为在这个领域的这个品牌就是最好的。品类兵法就是紧抓顾客的认知力量，综合竞争、顾客喜好、竞争优劣势、行业发展趋势，为产品找到关键性的品类突围之战。
四、新品上市10倍增长的战略秘密
正是对市场的深刻洞察，对商业理论的创新应用，孙武战略咨询为企业打造超级品类，建立品牌势能，为品牌确立差异化战略定位，让品牌与消费者产生量子纠缠效应，为品牌赢得消费之心。同时孙武咨询对企业步步辅导，确保战略准确高效的执行。
孙武战略咨询（sunwu.org.cn）作为新一代竞争战略营销咨询机构，通过中国最伟大战略家孙武的思想，以孙子兵法谋略制胜市场、赢得人心，深度服务中国企业。
通过战略性的品牌洞见，以专家团队10余年品牌咨询经验，孙武咨询专注为客户提供企业战略规划、品牌定位战略，产品定位战略等服务，打造了诸多成功案例。
《孙子兵法》曰：“善出奇者，无穷如天地，不竭如江河”。
孙武战略咨询希望通过咨询公司的智力输出，在中国企业的成长过程中，扶持100家行业细分领域冠军，帮助企业可以有三年5倍、五年10倍增长，构建竞争战略优势，全面助力中小型企业快速提升企业竞争力，打造新一代领军品牌。
孙武咨询以先进的战略思想，解决企业中短期的问题，针对长期规划与市场规模、市场突围与持续赢利，提供竞争性营销解决方案。帮助企业迅速扭转战局，以大者恒大，中者变强，弱者突围，以竞争思想为核心，确定企业战略优势定位，开创企业广阔战略视野。
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施阎航1914品牌策划方案 -
伍油倪19223928811 ______ 具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始,他不仅包含常说的市场调研的某些部分,但更多是了解品牌发展的健康状况.根据品牌调研 所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料,进行品牌分析及策略的制定. 接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立.品牌形象同样包含很多内容,例如品牌标识,VI,WVI,SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容,最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动. 品牌 策划是一系列复杂专业且严谨的工作,最关键的地方在于各个环节的整体统一性与可执行性. 希望以上答案能够帮到你.
施阎航1914品牌推广策划方案怎么写?怎样做品牌推广 ? 急!求解 -
伍油倪19223928811 ______ 品牌推广方案,一、品牌进行环境分析 二、品牌定位 三、制定推广战略 四、制定品牌策略 五、整合传播工具...
施阎航1914如何做一份宣传品牌的策划方案? -
伍油倪19223928811 ______ 第一从品牌背景入手,第二品牌的传播策略,第三品牌的表现策略,第四品牌的传播效果及预算,如你想找人帮你宣传品牌的话,你可以考虑一下高创时代,他们在这方面的经验还可以.
施阎航1914品牌策划怎么做才好? -
伍油倪19223928811 ______ 品牌策划包括五大内容:1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)4、品牌营销策划(4P策略)5、整合营销传播(IMC)希望能够帮到您!
施阎航1914品牌策划步骤 -
伍油倪19223928811 ______ 原发布者:欣雅图表 篇一:品牌策划的4个步骤 品牌策划的4个步骤 1、收集事实:市场状况、竞争者、你的品牌和消费者; 这可从一些统计资料、学术或商业的研究报告、政府、公司的媒介或调查部、客户等得到.在此阶段,运用各种检核...
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伍油倪19223928811 ______ 1.品牌策划方案关键方面之一,品牌定位必须要依据企业产品的服务对象,性别,年龄阶段,爱好,以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点,能够为用户带来什么价值.也只有将这些工作做好了,才能综合分析确定企业的...
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伍油倪19223928811 ______ 对于一个中小企业,确定一个提升品牌的定位方向进行有计划的推广.投入多少精力,以及达到什么效果,列一张表进行统计,明确的表现出品牌的方向.可以结合自己企业行业的经历来提升品牌文化,一个企业如果历史悠久,有着多年的荣誉...
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施阎航1914为某一商品写一广告策划案,范例 -
伍油倪19223928811 ______ NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”.NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为...
施阎航1914请举例说明各种品牌策略. -
伍油倪19223928811 ______ 【答案】:一、个别品牌策略:实例:美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟,“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品,为防止产品之间冲突,选择个别品牌策略,突出品牌,淡化企业形象.二、单一品牌策略实例:三星公司无论在家电或是手机类产品都使用三星品牌.三、分类品牌策略实例:美国最大的零售商西尔斯公司,它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌.四、个别品牌加企业名称策略实例:柯达公司的胶卷因其性能不同,而被分别命名为“柯达万利”胶卷、“柯达金奖”胶卷、“柯达至尊”胶卷等.