广告对消费者的积极影响
12月8日,中国消费者协会发布《适老化APP消费监督评测项目研究报告》。北京青年报记者了解到,在中消协评测的104款常用APP中,76%的APP适老化改造达标率超75%,其中通过工业和信息化部适老化改造评测的34个APP达标率100%。报告显示,76.2%的调查对象对APP适老化的现状整体持满意态度。而字体小、广告多、弹窗不易关闭等困扰老年消费者。
为了帮助老年消费者适应数字时代,持续配合有关部门推进适老化供给侧质量的提升,2022年中国消费者协会组织专项调研,对相关企业推进手机APP(以下简称APP)适老化的现状进行评测调查,并提出相关工作建议。
本次调查涵盖两个方向,一是APP适老化情况评测,二是老年消费者使用APP的现状、认知、需求和评价问卷调查,旨在同时从供给与需求两端全面了解主流APP为老年人提供服务的现状。
根据评测调查结果得出7条主要结论:
一是76%的APP符合适老化改造的基本要求,共有79款APP达标率在75%及以上,20款APP达标率在60%-75%之间,表明大多数APP在开发设计或迭代更新过程中能够适当兼顾老年人的身心特点,并采取了相应的举措。
二是餐饮购物、社交通讯等受众大、服务日常生活的APP领跑适老化进程,餐饮购物、便捷生活、社交通讯、教育新闻类APP在整体设计时更多地考虑到了老年人的需要,APP所属行业赛道较成熟、用户规模大且无明显年轻化属性,评测指标综合达标率在90%以上。
三是APP在可操作性方面适老化程度较高,达标率整体达到92.6%;在便于老年人理解方面提升空间较大,平均达标率仅为66.6%,部分APP适老化应更贴合老年人在听觉、视觉、触觉以及思维、认知方面的身心特点,休闲游戏类APP在兼容性方面、影音娱乐类APP在安全性方面需重点提升。
四是老年消费者对APP适老化的整体满意度稳定在较高水平,对安全性期待仍然较高。
五是老年消费者更希望APP方便操作、功能实用,并增加使用引导与辅助措施。
六是医疗健康、养老资讯等方面的适老化成果更受期待,调查中,针对老年人专用APP类别需求,老年消费者对医疗健康类、养老资讯类APP的期待最高。
七是APP适老化成果宣传及推广力度可进一步加强,调研发现,部分APP仍存在内嵌界面不方便检索、适老版本信息不够突出,以及适老版本APP知晓度和实际使用率不高等情况。
中消协表示,四成APP的适老化停留在“点状”推进阶段; 59.7%的APP内嵌适老界面或有单独适老版本,其中21.2%的APP同时开发了老年人专用版本,38.5%的APP内嵌适老界面,可以切换至老年模式;40.3%的APP既无老年人专用版本,也无内嵌适老界面。
此外,个人信息安全得到保证,但广告插件及诱导操作现象尚未完全杜绝,适老化公益性与企业盈利的矛盾仍未化解,81.7%的APP在禁止广告插件方面符合适老化要求,92.3%的APP无诱导下载或诱导付款情况。近半数老年消费者迫切需要老年人专用APP,同时,使用智能手机受身心因素影响最大,字体小、广告多、弹窗不易关闭等困扰老年消费者。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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