拉格朗日的含义

知名市场研究机构Newzoo发布的2023年度《全球游戏市场报告》显示，预计全球游戏行业的全年收入规模为1840亿美元，同比增长0.6%，相较于之前8月的预测下调了4.3%。

这个数据表明全球游戏行业仍未完全摆脱疫情带来的经济下行影响，呈现出相对紧缩和低迷的态势。虽然同比增长仍存在，但增速有所减缓。这可能是由于近三年的不确定性、市场竞争加剧以及其他行业热点等因素共同作用的结果。

数据来源：Newzoo

在“存量博弈”内部大势不改，且行业依然被“降本增效”情绪所笼罩的大环境中，每一款产品都在思考如何维系与存量用户间的情感联系。因此除了常规的“卷玩法”之外，谁能在品牌塑造、文化内容等维度通过加码创意投入，与其他产品形成更鲜明的区隔度，在当下显得尤为重要。而圣诞节作为冬天的第一个重要节日，无疑就是一个展示产品差异化内容的绝佳时间窗口。

小编也注意到，最近在社交媒体上, 《无尽的拉格朗日》的许多玩家惊喜地收到了一封来自“双子邮局”的信件，内容赫然是去年“双子节”期间他们写给未来自己的寄语，这在玩家圈层中迅速掀起了一场“回忆杀”，同时也代表了游戏中一年一度的盛大节日“双子节”再度到来。

2022年“双子节”：DIY明信片寄给未来的自己

“双子节”：传递温暖感受关怀

在游戏设定中，“双子节”的起源可追溯到太空大航海时代，为了纪念彼时先驱者对比邻星b的探索壮举，同时促进地球与比邻星b间的交流，后人设立了“双子节”，并在节日期间通过“双子物流”这一组织构建的拉格朗日物流网络，横跨数光年的距离，与亲朋好友互送礼物、传递爱与温暖，这一节日承载着游戏传递“人文情怀”的美好愿景。

2021年双子节

作为一个“拉格朗日宇宙”原创IP世界观下的独特节日，“双子节”在游戏中迎来了第三个年头。

这意味着“双子节”已经成为了游戏中非常重要的活动之一。2021年，游戏从节日的起源出发，以“探索”为主题，通过让玩家了解节日背后的故事“四光年之行”，建立起了节日的概念。当时的拉格更加注重故事的讲述。

而在2022年，游戏进一步加强了节日的IP特性。以更明确的“童话”主题故事和风格化素材，为双子节树立起更具辨识度的IP形象。这意味着游戏在节日的设计上注重了文化元素和IP塑造，使得双子节的特点更加鲜明。

2022年双子节活动

而今年的“双子节”，面对整体遇冷的市场环境，《无尽的拉格朗日》则交出了一份不同以往答卷，以独特的内容展现出了官方对于现阶段IP设计的新思路。

构建宏观宇宙，聚焦人文叙事

今年的双子节主题是「心绘宇宙 银河童话」。与往年不同，今年不再局限于游戏内部，而是跳出了游戏框架，开始走进线下生活，将视角聚焦到每一个人身上，通过更广泛的用户群体覆盖和更具象化的微观表达方式，将双子节所承载的细腻情感传递给广大用户。

传统上，游戏活动通常局限于游戏内部，服务于特定的玩家群体。然而，今年的双子节将超越这种局限，尝试将活动扩展到现实生活中的更大范围。这意味着将有更多的人能够参与到双子节的庆祝活动中，从而创造更加广泛的共鸣和情感连接。

2023年双子节

活动开启后，官方以全球社区、海内外视频平台为阵地，发起了「心绘宇宙」创意征集活动与温情创作专题，不设门槛、不局限于仅覆盖核心受众圈层，而是以一种“全民化”的活动运营思路，引导全球用户将他们对宇宙的美好向往，以绘画创作与故事撰写的方式表达出来。

官方社区篝火舍

不难看出，该活动着力点相当巧妙。一方面，“心绘宇宙 银河童话”的内容创作方向，与今年由温馨、童真、想象等关键词构成的节日主题遥相呼应，在为用户提供了足够趣味性与无拘束创作空间的同时，也更“接地气”地向大众输出了“双子节”的精神内核。

另一方面，活动打通了游戏内外，营造出了一种全民参与、充满童趣的科幻创作氛围，既唤起了人们的童心和对宇宙的向往与想象，又在潜移默化之中提升了品牌IP知名度和传播范围。

抖音#心绘宇宙#话题视频投稿

在全球用户创意分享不断增多的过程中，官方又释出了一则名为《0-100岁人心中的宇宙 丨心绘宇宙》的纪录片，全片以“人物实拍”兼“风格化处理”呈现，展示了1-100岁各年龄段的人对于宇宙的想象，采用了具象化的视频场景，将人们的想象力转化为视觉图像，使用户能够更好地理解和感受到“宇宙”这一宏大的概念。同时，纪录片的创意形式朴素而温暖，使用户能够与其中的人物建立情感上的共鸣。

通过这种方式，帮助玩家建立了对“心绘宇宙”概念的认知，使人们更加深入地思考内心的追求和探索宇宙的意义。

该作这次做到了聚焦微观视角下的“情感”关键词，以「心绘宇宙 银河童话」主题活动为媒介，一步步用更加具象、实际、温情的内容，拉近了大众和宇宙、科幻之间的距离，同时也向全球用户传达了自身科幻题材框架内对“人文情怀”的重视与呈现，由此完成了一次品牌价值、IP情感内核的破圈传递。

在双子节期间，《无尽的拉格朗日》也没有忽视游戏内部的优质内容推出。这些内容旨在加强节日氛围、加深玩家情感，并丰富原创IP的世界观。

今年新增了一个名为“吉尔玛的日记”的签到活动。不同于其他游戏中常见的机械式签到，拉格朗日采用了更亲切、更契合童话氛围的“日记阅读”形式。游戏将基于其世界观的“吉尔玛航行日记”分成7个子章节供玩家阅读。不仅能够赠送节日福利，还可以拓展玩家对于游戏原创IP世界观下内容魅力的认知度。

此外，游戏还复刻了“双子影像”和“地球-比邻星通讯装置”两项此前备受好评的节日活动，在回应玩家期待之余，加深了玩家对“双子节”由来历史、节日寓意的理解。

从复刻玩法深化节日内涵，到将世界观魅力植入签到活动，一系列端内玩法不但诠释了藏于“双子节”故事内的微观情感，沉浸式节日氛围的营造也加强了玩家间交互乐趣，传递出了节日强调沟通与联结、传递爱与温暖的主基调，也持续反哺游戏原创IP，让拉格朗日银河更为饱满生动。

结语

自2021年上线以来，《无尽的拉格朗日》一直坚持走“原创IP化”道路，并成功塑造了一个宏大的科幻宇宙。这种独特的内容竞争力使得它成为国内少数几款顶级科幻游戏之一。

在过去两年中，制作团队主要侧重于从宏观的视角不断拓展其IP世界观的广度。然而，当游戏迈过两周岁的门槛后，我们可以注意到它开始通过推出新的故事、新的活动和新的创意来探索微观视角下的情感表达方式，进一步强化IP世界观的深度。这样的努力使整个拉格朗日银河变得更加生动和有血有肉，使产品更加温暖、情感丰富，并与玩家更加贴近。

除此之外，在最新的“双子节”活动中，我们还发现游戏更新了Logo，并加入了“重组银河”的副标题。结合之前官方发布的《“重组银河”资料片前瞻》动作，可以看出官方对于这个资料片的重视程度，以及对产品进入新阶段的雄心壮志。

我相信在未来，《无尽的拉格朗日：重组银河》不仅会继续从宏观视角探索，还将进一步探索微观表达方式，让玩家感受到更多层次的IP世界观魅力。它将继续在科幻游戏领域领跑，不仅仅停留在宏大的宇宙背景下，而是更深入地展现出情感和故事的吸引力。

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