文创产品市场需求分析

原文标题：2022年中国文具产业发展环境及趋势，文创联名成为行业发展主流「图」

一、文具行业基本概述

1、定义及分类

文具是给书写及其辅助工具的一个统称。在中国，笔、墨、纸、砚有“文房四宝”之称，除了砚可能不用，其他是写毛笔字不可缺少的。 文具是每个人生活中都需要的工具，是学生学习的主要辅助工具，现今文具更是许多人的收藏品。文具行业包括书写工具、学生文具、办公文具及其他用品四大品类。

文具行业分类

资料来源：晨光文具招股书，华经产业研究院整理

2、发展历史

我国文具行业在经历了高速发展阶段后，现已步入平稳增长的成长后期。文具行业在我国发展历史悠久。伴随西式教育的引入，我国的文具逐渐由传统的笔、墨、纸、砚过度至现代文具产品，形成我国现代文具行业的发展初期。经历了计划经济时代后，文具从百货中分化出来，自20世纪90年代至2012年，文具行业迎来了迅速发展的成长期，并成为轻工产业中发展最为完善的子行业。2013年至今，受在校生人数下降、办公无纸化等因素的冲击，文具行业整体发展放缓，进入了个位数增长时代，行业龙头在品牌、渠道等方面的优势显现，市场份额逐步向头部企业集中。

国内现代文具行业发展历史回顾

资料来源：公开资料整理

二、文具行业产业链

文具行业产业链上游主要是制笔笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张及橡胶等原材料，下游主要是文具经销商、电商等销售渠道，最终面向终端消费者。

文具行业产业链结构示意图

资料来源：公开资料整理

三、文具行业发展现状

（一）全球

从全球范围来看，全球文具行业市场规模从2015年的1780亿美元稳步增长至2021年的1920亿美元，期间年均复合增长率为1.27%。

2015-2021年全球文具行业市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

（二）中国

1、市场规模

随着人民生活水平及人均文化教育水平不断提升，文具行业市场规模持续成长，2021年达到1310.94亿美元，同比增长5.54%，预计未来将在消费升级带动下维持稳健成长。

2015-2021年中国文具行业市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

2、细分产品

分品类来看，2021年文具、本册的占比较高，分别为49.7%、20.4%。文具制造行业增长较快，主要由传统文具产品的升级创新以及新兴文具如手账、文创产品带动。

2021年中国文具行业各细分品类占比

注：文具制造包括文具袋、文件夹、装订类、修改类、文印类、画具等。

资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

四、文具行业发展环境

1、政策环境

国家近年陆续出台一系列支持教育、文化事业发展的政策，对文具消费起到鼓励作用；而针对文具制造、研发方面的政策有助于提高制造水平和集中度。

中国文具产业政策一览

资料来源：公开资料整理

2、社会环境

文具是学习和工作等生活场景中必备的刚需消费品，主要面向学生、商业和各类政府部门及企事业单位办公人士等终端消费者，庞大的学生人数是文具市场赖以发展的前提和基础。据教育部数据，2021年约2.9亿的在校生仍是文具行业的刚需消费群体。

2016-2021年中国在校生人数变化情况

资料来源：教育部，华经产业研究院整理

五、文具行业市场竞争格局

文具及办公用品行业格局分散。2021年，我国文具及办公用品行业CR5为31.2%，其中，市场份额前五名依次为得力集团、晨光股份、齐心文具、华贸集团、乐美文具，分别占比9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%。

2021年中国文具及办公用品行业竞争格局

资料来源：IBISWorld，华经产业研究院整理

六、文具行业趋势

1、市场集中度进一步提升

随着人们越来越追求高质量的生活水平，对于文具用品这类基础辅助工具，消费者愈发倾向于购买一些大品牌的文具用品，一方面大品牌的文具用品在产品质量上相对有保障，另一方面大品牌在资金方面实力雄厚，更能与各类文创品牌和国潮品牌达成合作协议，生产出具有个性化和时尚化的文创联名，所以文具用品行业品牌化趋势日益明显。随着消费者与文具用品各大品牌的粘性增强，文具用品行业的品牌集中度将进—步提升，行业发展水平也将得到显著提高。

2、文创联名成为行业发展主流

随着全球人口结构的悄然改变，90、00后逐渐成为我国消费市场的主力军，这些年轻的消费群体对于文具用品个性化、时尚化的需求日益高涨，并对一些文传联名款展现出浓厚的兴趣。针对这一现象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼联名、国产漫画周边、故宫文化的文具用品，这类具有文化内涵的文具用品迅速获得了市场和大众的喜爱，甚至还成为了许多消费者的送礼佳品。文创联名款的迅速走红，不仅丰富了文具行业的品类结构，而且还赋予了文具的文化内涵和时尚特性，随着人们消费观念的转变和文化意识的增强，文创联名将成为文具行业的发展主流，文具用品行业也将迎来新的发展机遇和。

3、逐步实现绿色化发展

文具用品作为人们日常学习工作中最基础的辅助工具，其市场覆盖率和使用率十分可观，在市场需求的推动下，文具行业市场规模不断发展壮大，行业的发展也逐渐引起国家的重视。近年来，我国政府出台了一系列与文具用品相关的国家标准，例如《文具中苯、甲苯、乙苯及二甲苯的测定方法气相色谱法》、《文具用品安全标志》、《文具用品中游离甲醛的测定方法乙酰丙酮分光光度法》等。这些相关标准的落实推行不仅有效约束了文具用品生产原材料的环保性，而且还指明了文具行业可持续的发展方向，在相关标准的引领下，行业将逐步实现绿色化发展。

原文标题：2022年中国文具产业发展环境及趋势，文创联名成为行业发展主流「图」

华经产业研究院对中国文具行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国文具行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》。

荀待秋4290文化创意产业项目都有哪些? -
巫兴牲14751065541 ______ 文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群. 通俗地讲就是将自己好的想法,创意,点子,知识,才艺,技能...

荀待秋4290文化创意产品的市场营销怎么做? -
巫兴牲14751065541 ______ 一个是你的产品是针对哪些人群营销,并将之归类,再通过调研这几类人群的如常关注的媒体、活动环境、活动半径、消费及工作及生活习惯,有了结果后,针对这些区域及媒体进行筛选出最能最快在他们中造成影响的集中传播推广方式.因不知道你的创意产品是什么,这里只能泛泛说一下,总之,视资金实力状况,选择几个点来做,有了多个点,再串成线来做,再覆盖区域性的面.当有了一个区域的范围受众时候,再视你的资金状况,看是就现有状况来巩固造口碑和美誉度,还是复制这一套去做另个区域.营销很复杂,不同的产品或服务在不同的阶段、时间、区域、人群都不能一成不变,一概而论.希望能对你有些许帮助.

荀待秋4290中国文创品牌建设包括哪些方面? -
巫兴牲14751065541 ______ 文创产品承载了传播文化的责任,肩负着由“传”至“达”的使命,体现社会主义核心价值观是对当代文创产品的根本要求.由于受众群通常是透过对文创产品的解读而逆向推导出对传统文化的认知,这就要求文创产品在表达上必须要深入浅出、清晰准确,才能争取到最广泛的理解与接受,使受众在享受纯正传统文化熏陶的同时,潜移默化地成为其中正能量的传承者、传播者、受益者.拓福美学中心经营文教体艺、餐饮休闲、建材家居、创意设计,满足消费者了解生活美学理念、培育生活素养、美化生活空间的需求.拓福会为拓福美学中心客户提供快乐人生、美好生活的服务,通过与拓福美学中心商户及社会相关企业跨界融合、品牌联盟,打造中国消费业态最多的会员系统.

荀待秋4290旅游文创产品如何设计爆款 -
巫兴牲14751065541 ______ 现在虽然旅游产业正值火热之期,旅游文创产品却不容乐观.出现的问题也很多,产品不够创意,有创意的产品推出市场后不热卖,有高消费需求的人没有购买渠道……这些问题都急需开辟一种新思路来解决.前瞻产业研究院认为,旅游文创产...

荀待秋4290什么样的文创产品是好的文创产品,文创产品有哪些细分 -
巫兴牲14751065541 ______ 文创产品,最重要的不是产品,最终要的是文化与创意,文化是文创产品的生命,创意是文创产品的新的活力.每一个文创产品都应该有一个文化底蕴深厚的故事,然后结合故事融入现代的创意进去.至于产品其实反而是次要的,产品的材质、...

荀待秋4290文化创意 概念 -
巫兴牲14751065541 ______ 文化创意产业的兴起和发展是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面的具体表现.它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系,极大地影响一个城市、一个国家的经济运行和社会文化发展.这里以现代产业和产业组...

荀待秋4290中国文化产业发展前景 -
巫兴牲14751065541 ______ 新中国建国五十几年了,但是在文化产业方面,今天的中国依然跟八国联军的时代没有什么区别

荀待秋4290大学生文化创意产业是什么?
巫兴牲14751065541 ______ 就是赋予社会产品各种文化内涵,包括有形产品无形产品,延伸产品的价值,创意要求独特新颖并能被目标受众接受,更要求有市场可操作性,不能天马行空脱离实际.

荀待秋4290请问谁能帮我分析一下旅游纪念品市场目前的状况!!! -
巫兴牲14751065541 ______ 旅游纪念品市场前景广阔,创新是关键 经常旅游的人会发现,目前国内各地的旅游商品种类很多,但载体却很相似,都是些画册、扇子、茶具、水晶挂件、琉璃摆件、大铜章、花瓶、书签等,所不同的只是产品上的图案.同时这些...