玩具遥控车万能遥控器
文 | 镜象娱乐,作者丨顾贞观
2019年,《哪吒之魔童降世》官方衍生众筹上线七天后累计预售额超过550万元,刷新了中国动漫行业众筹纪录。2023年,《流浪地球2》官方衍生众筹结束时预售额达1.2亿,刷新了国内影视IP衍生众筹的纪录。
其中,52TOYS基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具,仅用时10余天,在淘宝众筹中筹得的金额就超过了800万元。日前,52TOYS联合创始人、总裁黄今透露,正在联合《流浪地球 2》开发门框机器人的变形产品,预计第四季度上市。
《流浪地球2》的光环之下,《深海》的衍生品开发受到的关注并不多,不过,对于一部气质相对小众的影片而言,单款周边销量3000+,已经是很不错的成绩了。开年以后,除了电影市场衍生品开发火热,头部动漫也在发力,《中国奇谭》的多款衍生品都进入了小爆款行列。
在此背景下,外界频繁表示对国内影视衍生市场的看好。国内衍生市场的确是片蓝海,但水也足够深,IP衍生品开发的品类选择、规模控制、定价、立项节点、产品上线时间等都是影视公司需要考虑的问题,这些也影响着衍生品最终的市场表现。
《流浪地球2》《深海》唯一可以告诉市场的,是国内消费者对于影视衍生品的热情是足够的,但这一热情往往是由内容本身决定的。若对内容缺乏把控和信心,那《流浪地球2》《深海》在衍生品上的前置开发模式,或许并不适合借鉴。
衍生市场持续火热一月底,《流浪地球2》官方授权模型周边众筹落幕时,完成率达117931%。影片将众筹目标定在10万,如今来看显然保守了,但若走出结果论,就会发现这一目标设置是有其合理性的。
《流浪地球》第一部取得票房成功后,北京文化和北京中影营销主导的衍生品授权开发也开始了,相关衍生品覆盖饮食、美妆、公仔、生活用品等方方面面,还包括运兵车模型、重型运载车模型等,但是,不论是热度还是销量,这些周边远没有今年的机械狗笨笨和数字生命卡出圈。
两部作品衍生品的不同表现,与内容本身高度关联。一者,《流浪地球》第一部固然成功,但并未封神,《流浪地球2》才是科幻迷心中真正代表中国科幻的里程碑式作品;二者,如此优质内容票房却不及预期,导致影迷们将目光与希望投入到了衍生品身上;三者,影片中出现的笨笨、数字生命卡等,显然比第一部的运兵车话题度更足,以上种种,促成了《流浪地球2》的“饱和式众筹”。
另一边,近日《深海》的相关衍生品表现也可圈可点,整体来看,官方店铺上架的近二十款产品,多数紧扣影片中深入人心的角色和形象进行设计,如男主南河的毛绒玩偶、海獭毛绒公仔等,其中男主南河的毛绒玩偶销量一骑绝尘,累计超3000+付款,断层领先,排名第二的目前累销为1000+。
开年以后,动漫IP的衍生品和电影IP的衍生品同步发力,国漫《中国奇谭》便是代表。目前,《中国奇谭》相关衍生品中,狐狸公子衍生手机支架销量在B站手机配件榜排名第一,出圈的小野猪形象制作的钥匙扣也登上了小挂件榜第一。如此阵势,不难看出作品出圈后的热度实打实地转化为了衍生品销量。
如今外界高度看好国内衍生品市场的未来发展,离不开上述IP衍生品的市场表现,尤其是《流浪地球2》,117931%的完成率给业内外带来了不小的震撼,也让不少人开始预言中国电影市场的IP授权利润增长将进入爆发期。但事实上,近年来国内衍生品市场的发展,一直处于上行期中。
比较有代表性的,一个是国漫领域的衍生品开发,2015年,《大圣归来》衍生的眼罩、手表、面具、耳机、挂件等各式周边销售总额超过3亿元;番剧上,《时光代理人》《斗罗大陆》等表现都很亮眼,2021年,《时光代理人》多款周边卖到脱销,后来还在B站会员购有了自己的独立分区。
二是剧集领域的奇幻类作品。2017年,电影《三生三世十里桃花》的票房并不理想,但衍生品销量却一骑绝尘,电影上线第三天时衍生品预估销售达3亿;剧集领域,《陈情令》最为典型,2019年时,魏无羡、蓝忘机的Q版亚克力挂件上线20天内售出3万件,IP官方店铺和《时光代理人》专区一样,如今还在产生新的交易。
如今,IP衍生已然成为热门影视作品的标配,开年后的第一爆款《狂飙》也推出了以孙子兵法、强盛小灵通、猪脚面等为主题的钥匙扣。
做周边也是门学问不过,就国内衍生市场的发展历程来看,做周边也是门学问。过去几年,掘金衍生市场的影视IP不在少数,有赚得盆满钵满的,也有频频折戟的,有爆火的单品,也有无人问津的单品。
何种IP适合开发衍生品?如何开发?单品如何定价?如何权衡性价比等,都是影视公司需要考虑的问题。
今年春节档,《满江红》也曾加入衍生品开发队伍,但最终却下架了周边众筹活动,其间原因,在于周边产品并未受到市场认可,诸如香薰令牌、创意沙漏,创意书签等衍生品缺乏辨识度,与影片内容的关联度也有限。但说到底,还是受到了影片类型的限制,《满江红》这种历史题材的悬疑片,在衍生品开发上确实不具优势。
这一问题此前也曾出现在《我不是药神》身上,当时影片开发了一系列衍生品,如胶囊耳机、药瓶充电宝、棒球帽、健康胶囊杯、胶囊治愈熊等,虽然不少产品看着很是精美,但市场销量普遍低迷。《我不是药神》聚焦的是较为沉重的社会话题与价值内核,它在票房上是极具竞争力的,但开发衍生品,大众就未必喜闻乐见了。
科幻片、动漫题材、奇幻类作品在衍生品开发上走得更为顺利,主要在于它们更具想象力、创造性元素与艺术人物形象、更超脱现实,为衍生品开发带来了更多天马行空的可能性,这从位列全球衍生品收入TOP10的电影,《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》《哈利·波特》《冰雪奇缘》等IP的类型也能看出。
以《星球大战》系列影片为例,从1977年首部影片到2020年,上映影片的全球票房共计102.91亿美元,而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元,是票房的四倍。
所以,较为现实向的作品,在衍生品开发上更需要克制,也更需契合内容调性,走少而精的路线,比如《红海行动》上映时,就只推出了兵人、刀具等内容契合度较高的周边。
当然,近几年也有一些影视作品,虽然题材本身不占据优势,但通过品类选择和产品设计在衍生品市场孵化出了爆款单品,《乡村爱情》便是其中代表,IP衍生盲盒周边风靡一时,第一批盲盒上线六小时便售罄,谢广坤、赵四等角色土潮的形象设计,让它强势圈粉一众年轻人。
除了题材类型,单品定价与性价比也影响着各大衍生品的市场表现。要论定价过高导致销量不佳,还得看《唐人街探案2》当时推出的神探系列弗古伞,这款雨伞价格高达500元,在影片一众衍生品保温杯、米酒、饼干、餐具、手机壳中销量很是靠后。弗古作为高端时尚雨伞,与影片底色并不适配,而500元的高价,在衍生品市场属于劝退大多数人的门槛了。
这从《流浪地球2》的周边销量其实也可以看出,以卖疯了的机械狗笨笨为例,虽然成品版的精细度和质感更佳,但因售价较高,销量不及200元左右的拼装版,拼装版最终销量达到19万。此外,从2019年以来陈情令旗舰店的销量来看,百元左右行列中更易出现销量破万的爆款单品,而500元以上的销量都不太乐观。
再来看性价比,《流浪地球2》周边众筹中最终销量仅次于笨笨的,是定制版的数字生命卡,这很大程度上源于产品融合了读卡器和U盘功能,兼具周边属性与实用价值,极具性价比。2017年《三生三世十里桃花》的周边大卖也是同样的逻辑,吊坠、耳钉、散粉、化妆棉等衍生品,都是实用属性较高的存在。
由此来看,在衍生市场,一味追求规模和类型多样性,远不如优先考虑适配度和性价比,这才是衍生品走向成功的基础。
后置开发仍将是主流《流浪地球2》相关衍生品的火爆,或许会让外界不少人和业内一些影视公司对衍生市场过于乐观,客观来说,国内衍生市场持续上行的几年里,市场虽有进步,却仍面临着诸多悬而未决的问题。
若说进步,衍生产品质量的提升是不容忽视的。2019年时,末那工作室推出的《哪吒之魔童降世》衍生品「敖丙:灵珠降世」曾因实物与渲染图差距过大,且实物材质与样品不同而翻车,引发了一阵退款潮。这也是当时国内衍生品质量问题的缩影,就以动漫衍生品来说,形象粗制滥造、印刷质量差、货不对板等都是常态。
如今,各大IP官方授权开发的衍生品中,因质量翻车的已经很少见了,开年后,《流浪地球2》《深海》《中国奇谭》等IP的衍生品质量均有口皆碑。尤其是《流浪地球2》,就以笨笨相关周边来说,无论是赛凡的成品版、羊很大的遥控智能版、52TOYS的万能匣,开箱风评都很高,几款产品在设计上也打出了差异化。
若说问题,盗版屡禁不止、产业链不完善等都是老生常谈的存在,但最关键的,还是开发滞后带来的限制。
《流浪地球2》上映时,各大授权合作方陆续推出了相关产品,由此来看影片在衍生品开发上的筹备是相对充足的,考虑到科幻模型周边制作的复杂性,2022年,《流浪地球2》的衍生品授权立项就开始了。
比如,早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时,52TOYS便与《流浪地球2》达成合作,以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型,通过BEASTBOX的变形特征为其设计25部变形过程,高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。
《深海》上映前,光线传媒就公开表示已经授权了手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发。
相比之下,《满江红》的衍生品开发明显滞后,无论是创意不足还是设计争议,都与上线仓促脱不开关系。如今,滞后开发的IP仍占据了大多数,像《流浪地球2》和《深海》这样的存在并不多,它们能将衍生品开发前置,也是各有底气在身,前者有前作影响力积累,而后者在产业链上更具优势。
近年来,光线传媒持续强化电影衍生品业务的布局,也成立了独立的衍生品开发部门,不过,即便如此,光线的衍生之路走得仍不顺畅。吸取了《哪吒》衍生开发滞后的教训后,光线将《姜子牙》的衍生开发大大前置,但可惜赌输了,因此,此次光线在《深海》的衍生布局上数量和类型都偏向于保守。老牌影视公司尚且如此,中小公司可想而知。
国内谈到成熟的衍生品产业链、如何高效运营衍生品业务时,基本绕不开迪士尼,但迪士尼之所以能提前18到24个月布局电影周边,在于其内容产出的稳定性相对较高,且长线IP居多,所以才能放心布局衍生品开发,相比之下,国内市场的内容产出并不稳定,票房预见性还很缺失,自然不敢在衍生品上贸然押注。
衍生滞后,带来了不少问题,一是国内衍生市场目前较为流行的销售模式是众筹预售模式,这是合理安排产量减少库存风险的最佳选择,但众筹预售制长达数月的“出货”时间,无疑再度强化了衍生产品的滞后性;二是视内容表现决定衍生开发计划,短期能生产的产品受到的限制较大,就如《中国奇谭》,后手入场较为稳妥的选择,也就是手机支架、钥匙扣等常规品类。
目前,形成内容稳定性的IP与影视公司仍是少之又少,因此,衍生品的规划和生产很难做到大规模前置。在内容基础建立起来以前,《中国奇谭》这类的后置开发或许仍将是主流。
","gnid":"91204b00539f1d0cd","img_data":[{"flag":2,"img":[]}],"original":0,"pat":"art_src_1,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1678407352000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/17c10a15ea0f018a61592318263a7d16","redirect":0,"rptid":"bcc3c35932844baf","rss_ext":[],"s":"t","src":"钛媒体APP","tag":[{"clk":"ktechnology_1:满江红","k":"满江红","u":""}],"title":"开发影视衍生品,怎么从《流浪地球2》《深海》《中国奇谭》抄作业?
雷奋馨4723有配玩具小汽车遥控器的吗 -
邱何怕15052367046 ______ 有,不过超出了玩具的范围,是RC枪控,或者板控,如果安在玩具上的话,不值得,如果是想自己做辆车的话,可以使用,RC还有数字舵机,电调,电机,还有改装件使用
雷奋馨4723遥控车遥控原理? -
邱何怕15052367046 ______ 各种遥控车可能有些不同吧?不过大部分玩具遥控车采用的应该是无线电. 一般的玩具遥控车因为考虑到用电量,发射、接受功率都不大,一般的小障碍可以穿越,但是厚强或者金属墙什么的就不行了. 阻碍这种遥控简单点,将遥控车或者遥...
雷奋馨4723玩具汽车遥控器 -
邱何怕15052367046 ______ 最好是 把整个接收板换了, 如果接收板有问题,在遥控器或接收板上找到地址码(一排小电阻)改成一样的, 如果是编码板,就需要替换编码芯片.
雷奋馨4723怎么分别是两通遥控车还是四通遥控车 -
邱何怕15052367046 ______ 遥控车,是一种利用无线电遥控器操纵带有无线电信号接收处理器的可运动的汽车模型的一种玩具,无线电信号由遥控器的天线发出,被小汽车上的天线接收到后,经过一系列处理流程,控制马达或发动机的运转方向、速度和导向轮.使玩具按操纵者的控制而活动,通过不同按钮的组合可以使小汽车做出不同的动作.遥控车又分为电动和油动两种,电动车的能量来自于电池,而油动车的能量来自于车内燃烧室中燃烧的汽油.油动车靠发动机行驶,还带有用于排出废气的排气筒,电动车靠马达行驶. ~红色警戒中的遥控车~ 红色警戒中的遥控车是盟军造完战车工厂和遥控中心后的价值低廉的单位. 只需要600就能造.不会被心灵控制.
雷奋馨4723遥控器为什么能遥控玩具车? -
邱何怕15052367046 ______ 因为遥控器属于信号的发射端,而玩具车里装有针对遥控器信号的接收器,遥控器发出的指令信号被车子上的接收器接收后,车子就会按照遥控器发出的指令来做出动作,这样遥控器就完成了对车子的控制.
雷奋馨4723电动遥控玩具车的遥控器能配吗? -
邱何怕15052367046 ______ 玩具车的话只要频率一样就可以用,只要两个遥控器的功能一样.你看看贴在车子上的标签.,上面写着多少Hz,你找到一样Hz的遥控器就可以用了.
雷奋馨4723怎么自做电动遥控玩具车遥控器 -
邱何怕15052367046 ______ 你若无电子理论和实践的基础知识以及动手能力是做不来的.假使勉强把元器件焊在一起了,也不见得成功好用.因为它需要与接收电路配套的发射芯片和各种正确的数据,并且还要调试.
雷奋馨4723怎样用手机遥控玩具遥控车 -
邱何怕15052367046 ______ 我是做遥控玩具生意的!前段时间去澄海拿货,看过用iphone4,苹果系统操作的遥控飞机,车的话!似乎没见过,如果你需要资料,或者有别的产品需要,加我q吧,发给你!嘻嘻
雷奋馨4723遥控玩具车遥控器的工作原理是什么? -
邱何怕15052367046 ______ 遥控玩具车的原理:一般就是用4通道的无线遥控编、解码芯片.比如编码芯片PT2262,解码芯片PT2272. PT2272是一款用以解码的芯片,编码芯片PT2262发出的编码信号由:地址码、数据码、同步码组成一个完整的码字,解码芯片PT...
雷奋馨4723玩具遥控车哪些品牌好 -
邱何怕15052367046 ______ 给您提供十大遥控车品牌....供您参考,据我所知奥迪双钻的牌子是最硬的 是做玩具的龙头企业 望采纳