30个经典营销案例
4月9日-4月13日，“2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会”于浙江省乌镇举行。仲景宛西制药及仲景牌六味地黄丸荣获大会颁发的「西湖奖·创新营销案例」「抗疫保供责任担当企业」「西湖奖·最受药店欢迎的明星单品」等多个奖项，稳扎稳打深耕中医药领域、吐故纳新引领行业潮流。
《医圣》由深圳大宅门影业公司和仲景宛西制药股份有限公司联合摄制，是近年来少见的中医中药题材的影视作品，以医圣张仲景生平经历为背景，用影视化的形式和语言，展现中医药之美，弘扬中医药文化。
2022年3月3日，《医圣》在河南卫视黄金剧场首播，播出后连续3周登上剧集热播榜单，随后在湖北卫视、重庆卫视、辽宁卫视及腾讯、优酷等多家网络平台同步播出，形成第一波热播效应。
为了让张仲景以及传统中医药得到更好的传播，在《医圣》播出之后，仲景宛西制药围绕电视剧进行年度营销，将医圣张仲景特色IP与仲景宛西制药品牌强关联。
通过微博话题打造，KOL科普，微博热搜，账号矩阵参与，抖音挑战赛等形式，将医圣张仲景的人物生平、学术贡献以及张仲景与仲景宛西制药之间的关联进行潜移默化传播，使得品牌效益最大化。
3月24日，“医圣张仲景到底有多牛”冲上微博话题热搜榜，话题累计阅读量突破1.8亿，参与讨论人数超3万。6月22日，微博热搜“张仲景你是我的神“为剧集再度加热，话题当日阅读1.7亿+，累计阅读2.5亿+，评论区秒变大型祈福现场。#有医圣不emo 抖音挑战赛，总播放量206亿+，参与人数3w+，总点赞量324w+。
B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台，用户自发产出《伤寒论》rap新编、《医圣》电视剧创意剪辑，真正让年轻人选择中医药。
项目传播结束后，引发了国家中医药管理局、新华网等重量级媒体、机构的关注及报道。9月16日，由中国中医药报主办、光明网支持、仲景宛西制药承办的《医圣》电视剧刊播研讨沙龙在北京成功举办。12月5日，《中国药店》杂志打造《医圣》电视剧专刊，发行8万份，《医圣》走进终端一线店员。
文化赋能，渠道助推，使张仲景文化迅速与终端用户发生了催化反应，部分合作零售连锁客户仲景牌左归丸、逍遥丸、归脾丸、香砂六君丸等相关药品同期增幅 31%—120%不等，尤其是左归丸、右归丸等产品，40岁以下年轻用户占比超过50%，用于睡眠治疗调理的归脾丸同期增幅超过60%。
《医圣》电视剧社交整合是仲景宛西制药对仲景文化一次卓有成效的传播探索，得到行业认可，是我们的荣耀也是动力。我们将在“三分钟讲透经典”、“仲景健康节”的文化项目基础上，继续围绕用户需求，加强用户沟通，利用好新媒体，做好张仲景中医药文化传播，为民众健康做好服务。
","gnid":"9ddb21e8602ea5035","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"608","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013f33e295da98fe89.jpg","width":"1000"},{"desc":"","height":"532","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018c042fb3d30dea6c.jpg","width":"1000"},{"desc":"","height":"650","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015c9a0969e4e4e17a.jpg","width":"1000"},{"desc":"","height":"1290","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01c1fea2de0e3a1b33.jpg","width":"1000"},{"desc":"","height":"666","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01ff605a59856867ca.jpg","width":"1000"},{"desc":"","height":"666","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0126574d0d0fc26666.jpg","width":"1000"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"cache","pub_time":1681270020000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/6427842bd6b47afa3f048fabc47bfabc","redirect":0,"rptid":"23ca535dd061698a","rss_ext":[],"s":"t","src":"海峡消费报","tag":[{"clk":"khealth_1:伤寒论","k":"伤寒论","u":""},{"clk":"khealth_1:中医药","k":"中医药","u":""},{"clk":"khealth_1:张仲景","k":"张仲景","u":""},{"clk":"khealth_1:电视剧","k":"电视剧","u":""}],"title":"《医圣》电视剧社交整合传播获西湖奖创新·营销案例
褚婕牧4587关系营销的成功案例有哪些?
叶俘岩18244012103 ______ 早在1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的 感冒药市场上分割了 15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆 营销传播史上,堪称...
褚婕牧4587有谁知道有什么比较经典的营销策划案?
叶俘岩18244012103 ______ 这是我们上课老师讲过的一个案例,我觉得慢蛮经典 前几年,天津市场的啤酒竞争已经相当激烈.当时豪门啤酒为了打开天津市场,采取了一种很有意思的方法. 那时的豪门不仅没有名气,厂子也是很小的工厂.当时的经理在公司里挑选了一...
褚婕牧4587五大互联网营销经典案例,看看小米、微信等怎么打败对手的? -
叶俘岩18244012103 ______ 俗话说,有了客户便有了一切.现实中,面对看似强大的、不可动摇的传统产业,总有一些敢于“吃螃蟹”的人,勇于尝试,敢于从用户心理出发,把一切的不能能变为可能.今天我们就来从小米、微信等五大经典营销案例,看看他们是如何打...
褚婕牧4587拜求!谁可以告诉我通过市场营销经典案例 !! -
叶俘岩18244012103 ______ 经典营销寓言故事 市场营销技巧案例启示录:经典营销寓言故事 营销锦囊寓言系列一:两个推销员 这是营销界尽人皆知的一个寓言故事: 两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场,一个叫杰克逊,一个叫板井. 在同一天,他们两个...
褚婕牧4587互动营销案例经典的有什么案例呢? -
叶俘岩18244012103 ______ 案例一:可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌:可口可乐 平台:QQ 类型:病毒式营销 2008年3月24日,可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动.活动的具体内容是:网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号,本...
褚婕牧4587奥运营销史上8大经典营销案例有哪些 -
叶俘岩18244012103 ______ 黑衣路人 教你营销广告: 如何做出走心的好营销广告? 黑衣路人 认为酒香也怕巷子深,所以广告在现代商业里变得越来越重要,那什么样的广告才能算是一条好广告呢?美国著名的文案大师休格曼说,广告想要有效果,必须要有能捕获消费者...
褚婕牧4587网络营销成功案例
叶俘岩18244012103 ______ 互联网行业的创业往往是苦尽甘来的,要随时做好失败的心理准备,人才和资金是所... 并且分享真真实实的网络营销「案例分析」.我们的客户大部分都成为我们的朋友,...
褚婕牧4587谁能介绍几个优秀的营销案例?要有代表性的噢 -
叶俘岩18244012103 ______ 把梳子卖给和尚! N个人去参加一招聘,主考官出了一道实践题目:把梳子卖给和尚.众多应聘者认为这是开玩笑,最后只剩下甲、乙、丙三个人.主持人交代:以10日为限,向我报告销售情况. 十天一到.主试者问甲:“卖出多少把?”答...
褚婕牧4587:创知科技有哪些经典的营销案例? -
叶俘岩18244012103 ______ 这种案例网上一抓一大把,像王老吉事件、奶茶妹妹事件等都是很成功的事件营销案例.戈壁传媒,能够充分挖掘社会热点,持续为企业及个人创造话题及发酵热度,提高其知名度,达到最终销售产品的目的.
褚婕牧4587想学一些营销、管理的经典案例,请大家不吝赐教,谢谢!! -
叶俘岩18244012103 ______ 营销:想办法把木梳尽量多地卖给和尚 有一家效益相当好的大公司,高薪招聘营销人员,面对众多的应聘者,这家公司出了一道实践性的试题:就是想办法把木梳尽量多地卖给和尚.此题一出,绝大多数应聘者感到困惑不解,甚至愤怒:出家人...